Se acaba de presentar el nuevo Estudio Anual de Redes Sociales 2025 de IAB Spain, elaborado en colaboración con Elogia.

En esta edición analizan el uso, percepción y evolución de las redes sociales en España, con una muestra representativa de más de 1.000 internautas mayores de 12 años.

Estos son los datos más relevantes del informe:

En este momento en España la cifra de usuarios de RRSS supera los 32,4 millones (de 12 a 74 años).

En cuanto al género está muy equilibrado, aunque el porcentaje

Penetración y uso de redes sociales

• 91% de los internautas españoles usan redes sociales (un 1% más que en 2024).
• El perfil mayoritario: mujeres (51%) y jóvenes de 18 a 24 años (24%).
• WhatsApp, Instagram, YouTube y TikTok siguen siendo las redes más utilizadas, con TikTok consolidándose como una plataforma clave en crecimiento.

Tiempo medio de uso y frecuencia

• 1h 14 min diarios de media, aunque el 30% de usuarios afirma pasar más de 2 horas al día.
• TikTok es la red donde más tiempo se invierte por sesión.
• La frecuencia es diaria en la mayoría de las redes, destacando WhatsApp (uso constante), Instagram (85%) y TikTok (70%).

Redes más valoradas

• WhatsApp (8,3), YouTube (7,8) e Instagram (7,6) son las mejor valoradas.
• TikTok mejora su percepción entre los más jóvenes

Percepción de las redes sociales más utilizadas

• WhatsApp triunfa como herramienta útil y de comunicación

• Instagram es entretenida, para compartir fotos, se percibe como moderna, para amigos pero con mucho postureo

• Youtube el la reina del entretenimiento y la formación a través del vídeo

• TikTok es la red de entretenimiento y diversión

Uso por cada una de las generaciones

Todas las generaciones utilizan las redes sociales, aunque ciertamente su uso es más elevado entre los 18 y los 45 años.

Uso profesional y de marca

• 9 de cada 10 usuarios siguen a marcas en redes sociales.
• El contenido más valorado: descuentos/promociones (69%), contenido útil (52%) y entretenimiento (48%).
• Instagram (71%) y TikTok (49%) son las plataformas preferidas para seguir a marcas.

Influencers y creadores de contenido

• El 58% de los usuarios sigue a influencers, siendo las mujeres jóvenes el grupo más afín.
• TikTok e Instagram son las principales plataformas de descubrimiento y consumo de
• contenidos de creadores.

Marcas comerciales

Las marcas utilizan las Redes Sociales especialmente como branding y canal de atención al cliente.

Publicidad en redes

• El 62% acepta bien la publicidad si es afín a sus intereses.
• Instagram (67%) y YouTube (54%) son los canales donde más impacta la publicidad.
• Aumenta la confianza en los productos recomendados por creadores (41%).

Tiempo de uso de cada Red Social

Si bien Spotify ocupa el primer lugar sin duda es TikTok la gran ganadora en cuanto a horas de uso con 1,20 horas diarias, casi 20 minutos más que Instagram.

Tendencias: IA, plataformas emergentes y nuevas formas de consumo

• El informe destaca el crecimiento de plataformas como Twitch en el público masculino joven.
• La integración de IA en la generación de contenido y atención al cliente empieza a calar entre los usuarios.
• El vídeo corto se reafirma como el formato estrella en todas las franjas de edad.

Resumen

• TikTok sigue ganando terreno y se consolida como una red transversal.
• Instagram resiste como la favorita para marcas e influencers.
• El contenido de valor, el entretenimiento y la personalización publicitaria son las claves para conectar con las audiencias.
• El papel de los influencers y creadores sigue siendo decisivo en la conversión digital.
• La IA y el vídeo corto marcarán el futuro inmediato del marketing en redes.

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