IAB ha presentado su Informe Anual sobre el Top Tendencias Digitales 2025.
En el informe aparece 15 tendencias destacadas
01 – Atención Publicitaria
02 – Audio Digital
03 – Branded Content
04 – Brandformance
05 – Data
06 – DOOH
07 – Esports y Gaming
08 – Inteligencia Artificial
09 – Legal
10 – Marketing de Afiliación
11 – Marketing de Influencia
12 – Programática
13 – Redes Sociales
14 – Retail Media
15 – Sostenibilidad
16 – Televisión Conectada
17 – Vídeo Online
18 – Virtual Spaces

El informe apunta lo siguiente:
Los internautas reclamarán cada vez más una atención personalizada.
El Audio Digital desde podcasts y música en streaming hasta asistentes virtuales y audiolibros, el sonido ha experimentado una revolución que ha transformado la forma en que consumimos contenido.
El Vídeopodcast se ha convertido en una herramienta en tendencia muy valiosa para las marcas que buscan destacar en un entorno digital saturado. Al ofrecer un formato flexible y versátil, permite crear contenido de alta calidad que se adapta a diferentes canales y plataformas. Además, al combinar el storytelling con elementos visuales, el Vídeopodcast facilita la construcción de una marca más sólida y memorable. Las marcas pueden aprovechar este formato para generar leads, fidelizar clientes y posicionarse como líderes de opinión en su sector.
Menos Branded y más Content La marca ya no impone su mensaje, sino que se integra de manera orgánica en el universo del contenido. En un entorno saturado de publicidad, los consumidores buscan experiencias auténticas y personalizadas. Las marcas deben evolucionar hacia un rol más activo como creadores de historias relevantes y conversaciones significativas, conectando con las personas a un nivel emocional y haciéndolas sentir parte de una comunidad.
El poder de la creación colectiva. Al invitar a nuestros usuarios a crear y compartir contenido relacionado con nuestra marca, estamos ampliando nuestra audiencia de manera orgánica y generando confianza entre los consumidores.
Experiencias inmersivas que generan valor: phygital La fusión entre el mundo físico y el digital está creando experiencias de marca inmersivas que generan un valor incalculable. Al invitar a influencers y celebrities a participar en eventos y masterclass patrocinados, las marcas no solo obtienen visibilidad, sino que también fomentan la creación de contenido auténtico y espontáneo. Estas experiencias, ambientadas en espacios únicos, permiten a los usuarios vivir la marca de primera mano y compartir sus vivencias con sus comunidades digitales, generando un Branded Content de alta calidad.
Estrategia en la parte superior del funnel Este año, los anunciantes han realizado importantes inversiones en paquetes de visibilidad para generar demanda en la parte superior del funnel. Gracias a los resultados garantizados, los editores tienen un mayor incentivo para destacar las marcas en contenidos de afiliación con un enfoque a performance, ofreciendo así mejores resultados a los anunciantes.
Medición más allá del último clic
El customer journey ha evolucionado de un camino lineal a un laberinto de interacciones. Los consumidores ya no siguen un proceso de compra secuencial, sino que exploran múltiples opciones y puntos de contacto antes de tomar una decisión. Para medir con precisión el impacto de las campañas, las marcas deben considerar todos los puntos de contacto que influyen en la decisión de compra.
Experiencias de compra personalizadas con IA Generativa Integrando una IA Generativa, las marcas podrán ofrecer experiencias de compra con muy alto nivel de personalización en entornos de Brandformance. Esa personalización podrá incluir recomendaciones de productos basadas en el comportamiento y preferencias individuales. Con herramientas avanzadas de IA podremos ajustar los mensajes en tiempo real, adaptándose al contexto del usuario y a otras variables como el clima, la ubicación y otras tantas.
Medición de impacto a largo plazo y valor de marca: nuevas métricas El Brandformance en 2025 continuará midiendo métricas que midan tanto el valor a corto plazo (ROI o ROAS inmediato), así como el impacto en el valor de marca a largo plazo. Esto dará pie al surgimiento de métricas híbridas y modelos de atribución más sofisticados, integrando datos de diferentes plataformas y puntos de contacto, lo que permitirá a las marcas saber cómo cada acción contribuye a la percepción de marca y, a su vez, al valor de esta (en cuanto a notoriedad, reconocimiento, etc).
Shoppable content y experiencias inmersivas es otra de las tendencias de marketing digital en alza. Los entornos de Brandformance permitirán que los contenidos que se muestren puedan tener desde un “live shopping” a facilitar la compra en tiempo real, integrando cada vez más opciones de comercio electrónico. Las experiencias interactivas, como el livestream shopping, permitirán que los usuarios compren productos directamente desde el contenido. Este enfoque hará que las marcas puedan conectar storytelling y conversión en un solo paso, maximizando el impacto del Brandformance en el recorrido del cliente y afectando a las distintas etapas del funnel.
Impulso de identificadores y push en entorno logado La decisión de Google de no bloquear las cookies de terceros no debe ser interpretada como una señal para relajar los esfuerzos en materia de identificación de usuarios. Los publishers deben seguir explorando soluciones alternativas, como los identificadores únicos y el login, para garantizar la continuidad de las estrategias de targeting y personalización. Estas medidas permitirán a los publishers adaptarse a un entorno digital cada vez más regulado y centrado en la privacidad del usuario.
Aumento del uso de first-party data Las marcas apostarán cada vez más por hacer crecer y optimizar sus bases de datos propias (first-party data). Con la eliminación progresiva de las cookies de terceros y las crecientes regulaciones de privacidad, las empresas están buscando recolectar y gestionar datos directamente de sus consumidores a través de interacciones directas, como sitios web, aplicaciones y programas de fidelización. Esto permitirá a las marcas personalizar sus ofertas y crear experiencias más relevantes, protegiendo a la vez la privacidad de los usuarios.
Auge de las Data Clean Rooms Las Data Clean Rooms serán una tendencia clave durante 2025. Estas plataformas permiten que las empresas compartan y unan datos de manera segura y anónima sin comprometer la privacidad del usuario. Los clean rooms hacen posible que las marcas combinen sus propios datos con los de otras fuentes (por ejemplo, plataformas publicitarias o socios) para enriquecer su análisis y obtener insights más profundos sobre el comportamiento del consumidor, sin la necesidad de compartir datos sin procesar o identificables.
Enriquecimiento de los CRM con datos avanzados El CRM seguirá evolucionando en 2025 con un mayor enfoque en el enriquecimiento de datos. Las marcas buscarán integrar múltiples fuentes de información de clientes, como interacciones en Redes Sociales, comportamientos de navegación, y datos transaccionales para tener una visión 360° del cliente. El uso de Inteligencia Artificial y machine learning también mejorará la capacidad de estos sistemas para predecir comportamientos futuros y personalizar las comunicaciones de marketing, lo que optimizará la fidelización y el engagement
Blockchain para gestión de derechos y royalties
La implementación de contratos inteligentes basados en blockchain está transformando la cadena de valor de la industria de los medios digitales. Al automatizar la ejecución de acuerdos y garantizar la transparencia de las transacciones, esta tecnología mejora la eficiencia y la seguridad de los procesos. Los autores podrán beneficiarse de una mayor protección de sus derechos de autor y de una distribución más equitativa de los ingresos.
Addressability: llega a tu audiencia con precisión La addressability es la capacidad de dirigir mensajes publicitarios de manera personalizada a audiencias específicas. Gracias a la recopilación y análisis de datos sobre los usuarios, se pueden crear anuncios altamente relevantes que resuenen con las necesidades e intereses individuales. Esto no solo mejorará la experiencia del usuario, sino que también optimizará la inversión en publicidad, ya que los mensajes llegarán a quienes tienen mayor probabilidad de convertirse en clientes.
DOOH en el punto de venta:
la clave para impulsar las ventas La ubicación estratégica de las pantallas DOOH en los centros comerciales justo antes de la decisión de compra, junto con la valiosa data de los retailers, crea una sinergia única. Esta combinación permite a las marcas influir de manera directa en el consumidor final, complementando las estrategias de Retail Media y potenciando el impacto de las campañas publicitarias.
DOOH: anuncios a medida gracias a los datos en tiempo real La publicidad digital exterior (DOOH) se ha vuelto hiperpersonalizada gracias a la integración de datos en tiempo real. Al considerar factores como el clima, el tráfico y eventos locales, los anuncios se adaptan instantáneamente a su entorno, ofreciendo mensajes más relevantes y atractivos para la audiencia. Esta capacidad de responder a las condiciones cambiantes permite a las marcas mejorar el engagement y optimizar sus campañas publicitarias.
Esports
Eventos clave concentrarán la audiencia de Esports en 2025. Los datos de audiencia de 2024 revelan una concentración de espectadores en eventos de Gaming y Esports con un alto nivel de anticipación. El ‘hype’ generado alrededor de estos eventos ha sido fundamental para alcanzar cifras récord. Se espera que esta tendencia continúe en 2025, con un calendario marcado por picos de audiencia en momentos clave y un nivel más estable en el resto del año.
Colaboraciones con marcas no endémicas Los Esports han transformado radicalmente la publicidad tradicional. Las marcas han dejado atrás los patrocinios estáticos y ahora exploran formatos más innovadores y personalizados. Al asociarse con personalidades influyentes y aprovechar la inmersión de los Vídeojuegos, las empresas están creando conexiones directas y significativas con los consumidores.
Gamificación y plataformas de co-creación La personalización, la gamificación y la realidad aumentada serán las claves para el éxito del marketing en los próximos años. Las marcas aprovecharán estas herramientas para fomentar la co-creación, aumentar el engagement de los consumidores y fidelizar a su audiencia. Además, el microinfluencer marketing se consolidará como una estrategia efectiva para llegar a nichos de mercado específicos.
Publicidad conversacional con chatbots de IA
Los chatbots de IA transformarán la publicidad en una conversación bidireccional. Al permitir a los usuarios interactuar directamente con los anuncios, las marcas podrán ofrecer experiencias personalizadas y generar leads más cualificados, aumentando así su tasa de conversión.
Globalización multilingüe mediante IA
Gracias a la IA, las agencias pueden escalar sus campañas globales de manera más eficiente y ágil. La personalización del contenido en tiempo real y la adaptación a las diferentes culturas permiten a las marcas llegar a audiencias globales de forma más efectiva, sin necesidad de recursos locales excesivos.
La Inteligencia Artificial como motor del SEO La IA automatizará muchos de los procesos SEO más tediosos, como la investigación de palabras clave y la creación de contenido, permitiendo a los profesionales del Marketing Digital centrarse en tareas más estratégicas. Además, la IA optimizará continuamente las campañas SEO, ajustándose a los cambios en los algoritmos de búsqueda y las tendencias del mercado. La IA revoluciona la creación de contenido: desafíos y oportunidades El uso de la Inteligencia Artificial está potenciando y facilitando cada vez más la creación de contenidos como imágenes, Vídeos e incluso avatares virtuales e hiperrealistas que se han convertido en influencers, llegando incluso a profesionalizar su puesta en escena. En este sentido es necesario poner especial Atención a su potencial creativo, pero también a las necesidades de protección y autenticación del contenido real.
Legal
El sector de la publicidad digital está demostrando una gran capacidad de adaptación ante el complejo panorama normativo actual. Las normativas conllevan un trabajo de Compliance muy importante pero también cambios técnicos constantes a los que hay que saber adaptarse de forma coordinada. Además, cada vez es más común que algunos grandes cambios operativos no devengan de regulaciones, sino de la aplicación de guías y directrices emitidas por las administraciones relevantes que normalmente se encuentran en Europa y que, a su vez, se coordinan con aquellas de competencias similares en plano nacional. En cualquier caso, existe la tendencia de no solo imponer obligaciones a través de normativas sino también a través de Guías, Directrices, Dictámenes y otros instrumentos administrativos tanto nacionales como europeos de soft-law que tienen gran impacto en nuestro sector. Es a través de esos instrumentos administrativos donde se pueden llegar a precisar conceptos de las normativas tan importantes y troncales como, y a modo de ejemplo, el de consentimiento válido, los requisitos de implementar paywalls o prácticas prohibidas relativas a IA o a personalización publicitaria.
Influencers, Usuarios de Especial Relevancia y autorregulación Tanto desde la administración pública como desde el sector privado se ha trabajado en los últimos años para una mejor profesionalización del sector. Profesionalización que, sin haber concluido, ha conllevado un gran trabajo de concienciación, así como la entrada en aplicación de nuevas regulaciones más específicas o códigos de autorregulación que buscan una mejor transparencia respecto al usuario y una mayor seguridad para anunciantes y agencias.
Durante el año 2025 es probable que veamos las primeras noticias de regulación europea específica para los creadores en Redes Sociales y/o plataformas. Por parte de la administración española es posible la publicación de un Real Decreto que especifique algunas obligaciones contenidas en la Ley General de Comunicación Audiovisual y que serían aplicables a Usuarios de Especial Relevancia. Reglas que podrían especificar los límites del patrocinio o emplazamiento de producto entre otras figuras publicitarias audiovisuales. En materia de Autorregulación, desde la Comisión de Seguimiento del Protocolo para el fomento de la autorregulación sobre el uso de influencers en publicidad nos encontramos trabajando en una actualización del Código de Autorregulación que es probable vea la luz durante el año 2025. Durante 2025 también verá la luz, previsiblemente, el Certificado de capacitación básica sobre regulación publicitaria para influencers, de Autocontrol; similar al ya existente en Francia, Países Bajos y Alemania.
Marketing de Afiliación
Integración con Retail Media Una de las tendencias más significativas en el sector es la convergencia entre el marketing de Afiliación y el Retail Media. Los afiliados están ampliando sus horizontes más allá de la simple redirección de tráfico hacia sitios web. Ahora, tienen la oportunidad de monetizar directamente gracias a programas como Amazon Associates. Esta evolución ha transformado el modelo tradicional de Afiliación, permitiendo a los partners generar ingresos de manera más directa y eficiente. Calidad de datos y seguridad Gracias a los avances en las tecnologías de análisis de datos, las plataformas de Afiliación han logrado establecer controles más rigurosos para garantizar la calidad y la integridad de las acciones de los afiliados. Al detectar y prevenir comportamientos anómalos, estas plataformas optimizan los resultados y minimizan los riesgos asociados al fraude.
Dentro del Informe Top Tendencias en Marketing Digital para 2025 no podía faltar una parte relevante sobre un tema de máxima actualidad Influencer Marketing
Influencer Marketing
Amplificando el mensaje con una estrategia de influencia cross-channel La influencia se ha transformado en un elemento transversal en nuestra estrategia de comunicación. Al integrarla en nuestros planes de medios, conseguimos una mayor cobertura y un refuerzo mutuo entre los diferentes canales, optimizando así nuestros resultados.
Métricas digitales aplicadas al mundo de la influencia La tendencia en 2025 será la integración completa del marketing de influencia en las estrategias digitales de las marcas. Al definir KPIs específicos como en cualquier campaña digital, las empresas podrán medir con precisión el retorno de su inversión y optimizar sus acciones. Esta mayor claridad y control impulsarán la profesionalización del sector y garantizarán un crecimiento continuo.
El futuro del comercio digital Habrá una eclosión de las compras en vivo en Instagram y TikTok, plataformas que están potenciando esta forma de venta. Los influencers interactúan en tiempo real, mostrando producto y resolviendo las dudas a las preguntas de sus audiencias. Es una forma de venta que genera una conexión real entre las marcas, a través de los influencers, y también una forma muy eficaz de llegar a la Gen Z (jóvenes digitales amantes del entretenimiento y, sobre todo, de la inmediatez).
La IA y los influencers: una fusión creativa que redefine el contenido Estamos presenciando una evolución en la creación de contenido impulsada por la IA. Los influencers se enfrentarán a un nuevo paradigma en el que la creatividad humana se fusionará con la capacidad generativa de las máquinas. Esto planteará desafíos interesantes en cuanto a la autenticidad, la propiedad intelectual y la regulación.
Los influencers, digital y más allá Los influencers están trascendiendo el mundo digital y se están convirtiendo en figuras influyentes en eventos físicos. Su capacidad de convocatoria les posiciona como embajadores de marca ideales, participando en programas de TV, eventos deportivos y presentaciones de primer nivel. Ya no solo asistirán como invitados, sino que cada vez tendrán un papel más activo en estos eventos. Lanzamientos exclusivos y de edición limitada a través de plataformas digitales Los ‘drops’ o lanzamientos limitados se han convertido en un arma secreta para las marcas. Al generar un sentimiento de exclusividad y urgencia, estos lanzamientos atraen a un público ávido por conseguir productos únicos.
Algunos ejemplos demuestran cómo las Redes Sociales y las plataformas digitales pueden potenciar esta estrategia, creando experiencias de compra únicas y generando un ‘sold out’ casi instantáneo.
El poder de los micro influencers y el UGC (User Generated Content) para conectar con tu audiencia El Marketing de Influencia evoluciona hacia un modelo más colaborativo y auténtico. La participación de micro y nano influencers, junto con el contenido generado por los usuarios, crea conexiones más sólidas con las audiencias. Además, las marcas con una fuerte identidad pueden convertirse en referentes sin necesidad de figuras externa
Talentos digitales profesionales y divulgadores La era del influencer está cambiando. Los creadores de contenido están pasando de ser meros promotores a divulgadores. Al ofrecer conocimientos prácticos y valiosos, están fortaleciendo su conexión con la audiencia y creando una comunidad más comprometida.
La influencia de la Inteligencia Artificial y los influencers virtuales La creación de influencers generados por IA y avatares virtuales está revolucionando el marketing. Estas personalidades digitales ofrecen control total a las marcas en términos de narrativa, estética y comportamiento, sin los riesgos asociados a figuras humanas. En plataformas como Instagram, los influencers virtuales están ganando millones de seguidores, abriendo nuevas oportunidades creativas y tecnológicas para las marcas que buscan innovar en este espacio.
La Inteligencia Artificial en la creación de contenido La Inteligencia Artificial (IA) jugará un papel crucial no solo en la personalización de campañas, sino también en la creación misma del contenido. Herramientas de IA como generadores de texto, imágenes y Vídeo permitirán a los creadores automatizar aspectos del proceso creativo, acelerando la producción sin sacrificar la calidad. Además, la IA será clave para medir y analizar el impacto del contenido en tiempo real, ayudando tanto a creadores como a marcas a ajustar sus estrategias para obtener mejores resultados. Aumento de los modelos de suscripción y comunidades privadas Los canales de difusión en Redes Sociales han experimentado un gran auge en los últimos meses gracias a que estos se pueden dirigir de forma más directa a sus seguidores. También pueden monetizar el contenido a través de suscripciones, ofreciéndoles noticias en primicia que aportan más valor comunicativo.
Conexiones auténticas en tiempo real: el poder de los directos La era de la conexión en tiempo real ha llegado. Los directos están transformando la forma en que influencers y marcas interactúan con su audiencia. Al ofrecer un espacio para conversaciones espontáneas y auténticas, los directos fomentan un sentido de comunidad y fidelidad que va más allá de las publicaciones estáticas.
Plataformas emergentes y formatos efímeros En 2025 nuevas plataformas y otras opciones en desarrollo atraerán la Atención de los creadores de contenido. Los formatos efímeros y el contenido corto seguirán dominando, ya que capturan la Atención en segundos. Los creadores deberán dominar estas plataformas, no solo con Vídeos rápidos, sino también con storytelling efectivo en tiempos breves. La capacidad de adaptarse a nuevos algoritmos y tecnologías será clave para su éxito.
Responsabilidad social: los valores se convierten en contenido En 2025 la influencia irá más allá de los números. Los creadores deberán demostrar un compromiso genuino con causas sociales como la Sostenibilidad y la igualdad. La autenticidad y la transparencia serán fundamentales para construir una comunidad fiel y duradera. Las marcas buscarán colaboradores que alineen sus valores y generen un impacto positivo en la sociedad.
Los influencers reconquistan YouTube Sin duda, YouTube vuelve a estar de moda. Después de unos años en los que muchos creadores habían abandonado la plataforma, se está percibiendo un cambio en la tendencia gracias a la llegada del contenido corto (Shorts) que ha facilitado la llegada de nuevas audiencias y también la optimización de la monetización de los contenidos. Este panorama ha posibilitado que muchos de los creadores hayan vuelto a la plataforma para la generación contenidos.
Del mismo modo, la llegada del formato podcast a YouTube ha ayudado a que la plataforma vuelva a fomentar el formato más largo, así como las grandes series de contenido que han ofrecido algunos creadores de contenido..
Énfasis en salud mental y bienestar digital El bienestar digital será una prioridad en 2025. Influencers y marcas promoverán contenidos que fomenten la salud mental y el equilibrio digital. Las plataformas apoyarán a creadores que promuevan descansos digitales y hábitos saludables en línea.
Te dejo el estudio completo por si quieres completar la información Informe Top tendencias Digitales 2025