Estudio Anual Vídeo Online 2018 IAB

Tras la presentación del Estudio Anual de Redes Sociales en España 2018 , IAB ahora presenta el Estudio Anual de Vídeo Online 2018.

El Estudio se ha realizado en España, con una muestra de 1.119 hombres y mujeres de 16 a 65 años, a través de una entrevista online.

Cifras usuarios video online España

Principales conclusiones del Estudio;

  • Un 95% de los internautas de 16-65 años visualizan Vídeo Online, lo que representa más de 24 millones de
    usuarios en nuestro país.
  • En cuanto a los perfiles de los usuarios, se mantienen cifras bastante equilibradas entre hombres y mujeres. Más de la mitad cuentan con estudios universitarios, la mayoría trabajan y tienen una edad media de 37 años.
  • Lo no usuarios de vídeo online declaran tener suficiente con la oferta de TV actual
  • En cuanto a los contenidos más vistos se sitúan la música (videoclips/conciertos), las series y el cine online.
  • Se visualiza una media de 6 contenidos.
  • Los más jóvenes prefieren la música, el cine y los videojuegos, mientras que los más mayores se decantan por noticias y documentales.

Datos usuarios video online españa 2018

  • Aunque algunos no les guste este dato, en cuanto a contenidos los hombres destacan deportes, ciencia y contenido adulto, mientras que las mujeres lo hacen en cocina y belleza.
  • Por lo que respecta a dispositivos preferidos para ver los contenidos de Vídeo Online destaca el ordenador de sobremesa o el portátil, seguidos de los Smartphones.

Dispositivos preferidos video online españa

  • Las plataformas de contenido de Vídeo Online más conocidas de forma espontánea son YouTube (con gran
    diferencia del resto), seguida de las nuevas plataformas de pago, destacando Netflix.
  • A nivel sugerido YouTube sigue siendo el rey, seguido de cerca por Netflix y HBO.
  • Facebook e Instagram ganan peso como plataformas de Vídeo Online.
  • Las plataformas de pago tienen un nivel de satisfacción más alto que las TV tracionales o las plataformas gratuitas.
  • Un 16% de los encuestados ha pagado para ver Vídeo Online, especialmente series, cine o deportes.
  • Se acepta publicidad a cambio de ver contenido online gratuito, preferentemente pre-roll.
  • El 69% recuerda haber visto publicidad

Os dejo el Estudio publicado por IAB

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Perfil de los usuarios españoles de Redes Sociales 2018 #Infografía

Si hace unos días compartía con vosotros el Estudio de Redes Sociales en España 2018, realizado por Elogia para IAB, hoy os traigo una infografía, que han realizado, analizando los perfiles de los usuarios españoles.

WhatsApp:

La media de edad de los usuarios de WhatsApp se sitúa en los 38 años. Las mujeres con un 52% son las que más lo utilizan aunque está bastante equilibrado.

Es la red más valorada un 8,4 y se utiliza fundamentalmente a través de móvil, aunque los datos muestran que un 20% lo utilizan desde un dispositivo de escritorio.

Facebook:

Si bien la creencia generalizada es que Facebook se ha convertido en la “red viejuna” los datos afirman que los usuarios tienen una media de edad entorno a los 39 años.

Hombres y mujeres están equilibrados aunque es un poco más alto el porcentaje de mujeres (52%)

Se valora con 7,1 y aunque un 67% de los usuarios lo utilizan a través del móvil y tablets, hay un 44% que lo utiliza también a través de ordenadores.

Instagram:

Instagram también nos sorprende con la edad, ya que aunque la creencia mayoritaria es que lo utilizan mayoritariamente adolescentes y jóvenes, la edad se sitúa entorno a los 35 años.

Se valora con 7,8%. De nuevo son las mujeres las que utilizan en mayor medida esta plataforma, esta vez se incrementa el porcentaje con un 57% de perfiles femeninos. Llama la atención que solo un 47% lo hace desde un dispositivo móvil, un 33% lo hace desde tablets y el resto desde ordenadores (a través de aplicaciones).

Perfil sociodemográfico usuarios españoles redes sociales 2018Twitter:

La edad promedio de usuarios de Twitter si sitúa en 37 años. En este caso son los hombres, con un 53%, los mayores usuarios de esta red.

Su valoración es de 7 y se utiliza indistintamente en móvil, tablet y ordenador.

Linkedin:

Es la red donde la edad es más alta, situándose casi en los 40 años.

De nuevo son los hombres los que lideran esta red con un 58% y, aunque se utiliza más en ordenador, también se usa en móvil y tablet.

YouTube:

Otra red en la que nos sorprende la edad de los usuarios, con una cifra que sobrepasa los 37 años.

En cuanto a sexo YouTube es la más equilibrada de todas con un 50%/50% entre hombre y mujeres.

Es la segunda red más valorada después de WhatsApp y se usa tanto en móvil, como en ordenador o tablet. aunque es esta última la que prefieren los usuarios para visualizar los vídeos.

Pintest:

Esta plataforma también se sitúa en los 37 años, con una mayoría aplastante 73% de mujeres.

Se utiliza principalmente en tablets, seguido por ordenador y móvil.

Spotify:

Es la red más joven, con una media de edad situada en los 33 años y una valoración de 7,8.

Bastante equlibrada en sexos, aunque son las mujeres, con un 53%, las que más la utilizan.

Su uso es similar entre móvil, ordenador y tablet.

Curiosos datos que demuestran la madurez de las redes sociales en España. Pensemos que ya llevamos más de 10 años utilizando algunas de ellas y los usuarios han crecido a su lado, por tanto la edad se ha elevado.

Si analizáramos nuevas redes como Musical.ly comprobaríamos cómo los adolescentes y los usuarios más jóvenes están masivamente en estas nuevas plataformas (aunque también muchos utilicen las redes de “toda la vida”)

Estudio sobre Marketing de Influencers en España 2018 Brandmanic

La agencia Brandmanic acaba de publicar el Estudio sobre Marketing de Influencers en España 2018.

Para la elaboración del Estudio, se envió una encuesta online a más de 100 profesionales responsables de marketing, tanto en agencias como en marcas.

Un 56,4% trabajan en una agencia de marketing, comunicación o publicidad y el 44,6% restante está formado por profesionales del marketing de los siguientes sectores: turismo, banca, automoción, entretenimiento, moda, tecnología, educación, gastronomía, gran consumo, ONG’s y administraciones públicas.

Marketing Influencers España 2018

Estas son las principales conclusiones del Estudio:

  •  El 43,5% de los encuestados lleva un año o menos de un año trabajando con influencers, frente a un 37,1% lleva más de tres años.
  • Un 56,5% externaliza sus acciones de influencers ( 9,7% agencias de publicidad y 46,8% agencias especializadas), mientras que el 43,5% asumen las acciones con influencers internamente.
  • Los objetivos perseguidos en las campañas son por orden de importancia:
    • Branding (captación de nuevas audiencias y fidelización),
    • Aumentar la comunidad en redes sociales,
    • Lanzamientos de campañas o productos
    • Conversión (venta, tráfico web, leads). 

Estudio Influencers 2018

  • Un 69,4% de los encuestados retribuyen habitualmente a los influencers con una cuantía económica y un 16,1% con muestras de producto
  • En cuanto al análisis, se sitúa en primer lugar en el ranking de KPI´s
    • Engagement,
    • Alcance
    • Tráfico
    • Conversión
    • Sentimiento por la marca.
  • En cuanto a las plataformas con los que prefieren trabajar con Influencers los encuestados, se sitúa como líder indiscutible Instagram con un 64,5%, seguido  de Facebook (14,5%), YouTube un 8,1% y curiosamente solo un 4% con Twitter.

Estudio Influencers 2018 España

  • El 21% de los directivos de marketing opinan que las acciones con influencers han reportado resultados muy positivos, el 58% creen que ha estado a la altura de lo esperado. Solo un 1,5% dicen que la experiencia ha sido nefasta.
  • Inversiones realizadas: el 58,1% de los profesionales del marketing encuestados han invertido globalmente entre 0 y 10.000€ en sus acciones con influencers. El 17,7% invierte entre 10.000 y 25.000€. Un 12,9%, entre
    25.000 y 50.000€. Y el 11,3% restante destina más de 50.000€ como inversión global en campañas de marketing de influencers.
  • Un 56,5% aumentará su presupuesto durante este ejercicio y un 38,7% mantendrá el mismo que el año pasado.
  • En 2018 se espera un crecimiento del 400% para las campañas de mayor presupuesto (>100.000€)
  • Una vez más surgen los microinfluencers como la mejor opción a la inflación de perfiles top

Si queréis el Estudio completo podéis descargarlo en ESTE ENLACE

 

Estudio Anual de Redes Sociales en España 2018 IAB

Un año más ( y ya son nueve ediciones) IAB ha presentado el Estudio Anual de Redes Sociales, elaborado por Elogia.

El trabajo de campo se ha realizado en España, en abril de 2018, con una muestra de 1084 hombres y mujeres de 16 a 65 años de edad y profesionales del Sector Digital.

Estas son las principales conclusiones del Estudio:

  • Un 85% de los internautas de 16-65 años utilizan Redes Sociales, lo que representa más de 25.5 millones de usuarios

Usuarios Redes Sociales 20'18

  • Las cifras de penetración de las redes sociales en España sigue estable, en plena fase de madurez, alcanzando un 85%
  • El 51% de los usuarios son mujeres, frente a un 49% de hombres, con una edad media de 38,4 años y el 74% trabaja (cifra bastante superior a años anteriores)
  • Las mujeres y los más jóvenes (de 16 a 30 años) son los que más tiempo dedican a las Redes Sociales.
  • WhatsApp se sitúa como la red Top entre todas las plataformas socialesEstudio Redes Sociales España 2018
  • Por primera vez se excluye del Estudio Google +y se incluyen nuevas redes como Musica.ly, Vero y 21 Buttons

Estudio Redes Sociales 2018

  • Las redes sociales más mencionadas espontáneamente son Facebook, Twitter e Instagram, aunque Twitter ha disminuido su tasa de notoriedad.
  • En conocimiento sugerido son Facebook, Whatsapp, Twitter, Instagram y Youtube las más mencionadas.

  • Las redes mas utilizadas son Facebook, WhatsApp e Instagram, aunque Facebook pierde penetración.
  • En cuanto a las redes más valoradas WhatsApp se posiciona en primer lugar, seguida por Youtube, Instagram y Spotify
  • Facebook y Twitter mantienen su frecuencia de visita, mientras que Instagram es la que ha aumentado  y Tumblr la que más ha decrecido.
  • La mayoría de los usuarios utilizan las redes sociales para chatear, enviar mensajes y ver vídeos o escuchar música.

Estudio Redes Sociales España 2018

  • El móvil es el dispositivo más utilizado para conectarse a redes sociales, excepto para Facebook y Linkedin que es el ordenador

Estudio Redes Sociales España 2018Horarios de conexión por dispositivo

  • Móvil: La conexión empieza pronto, a las 8:30, y va creciendo a lo largo del día, siendo la franja de 20:30 a 00:30 en la que más se utiliza
    el móvil para visitar las RRSS.
    Ordenador: El uso de Redes Sociales mediante este dispositivo se acentúa a partir de las 16:00, especialmente entre 20:30 y las 00:30.
    Tablet:: El uso de Redes Sociales mediante este dispositivo se acentúa a partir de las 16:00

Estudio Redes Sociales 2018

  • Un 81% de los usuarios declara seguir a marcas a través de Redes Sociales y un 27% afirma que le inspira más confianza si la marca tiene perfiles sociales, mientras que un 69% no le da mayor importancia. Solo a 4% les inspira menos confianza una marca que no esté presente en diferentes plataformas.
  • Un 52% de los encuestados afirma que la publicidad por este canal no cumple sus expectativas.
  • Aumenta el uso de Redes Sociales para buscar información de productos antes de realizar
    la compra
  • Un 38% realiza comentarios, opina, expone sus problemas o dudas sobre sus compras por internet en alguna
    Red Social.
  • En cuanto a los Influencers, un 72% de los usuarios siguen influencers a través de Redes Sociales, especialmente las mujeres y los más jóvenes. Facebook e Instagram son las Redes donde se siguen más a los influencers, seguido de Youtube y Twitter.
  • La Generación  Z es la que más redes sociales utiliza, especialmente Instagram, WhatsApp y Youtube.
  • Los Millenials en cambio prefieren WhatsApp y Facebook.

Uso redes sociales edadesEn cuanto al uso profesional de las redes sociales

  • El objetivo perseguido por  los profesionales de las Redes Sociales sin duda en vender, seguido
    de branding y  atención al cliente.
  • Un 46% de los profesionales han contratado los servicios en Redes de influencers, principalmente en Instagram.
  • El 87% de ellos está muy y bastante satisfecho con las acciones con los influencers.
  • Un 76% declaran haber incrementado la inversión publicitaria en Redes, siendo Facebook y Instagram  las de mayor inversión publicitaria

No usuarios de redes sociales:

  • El no usuario de RRSS, es en mayor proporción, masculino (60%) y adulto, sin mostrar diferencias entre estudios o actividad profesional (aunque hay menos estudiantes entre los no usuarios)
  • Un 67% de los no usuarios declara que seguro o probablemente no se registrará en una Red Social en los próximos 12 meses.

Os dejo el informe completo

Fuente: IAB 

Indicadores de la Sociedad de la Información por Género 2018 Estudio ONTSI

El ONTSI ha publicado en marzo de 2018 la actualización del dosier de Indicadores de la Sociedad de la Información por género, con los últimos datos publicados por INE y Eurostat sobre uso de las TIC por individuos.

Este informe facilita la comparativa de datos entre España, la Unión Europea, los Estados miembros y las Comunidades Autónomas desde la perspectiva de género.

Tecnología mujeres hombres España

La perspectiva de género permite una lectura relacional de la posición que ocupan mujeres y hombres en la transformación digital, evidenciando o visualizando la desigualdad.

  • En líneas general, la distancia de género en la mayor parte de los indicadores relacionados con la transformación digital se ha reducido en los últimos seis años, tanto en España como en Europa, excepto en ciertos colectivos concretos.
  • La distancia de género aumenta con la edad y se reduce con la formación. Respecto de esta, aunque las mujeres presentan mejor nivel de formación que los hombres, su especialización en ciencia y tecnología es menor, y están menos presentes en el mercado laboral relacionado con las nuevas tecnologías y la transformación digital.
  • En cuanto al uso y acceso de Internet, en términos generales, a pesar que el uso regular de Internet es ligeramente inferior al de la media europea, en España se produce menores diferencias por razón del género que en Europa. 
  • Los hombres lo que hacen un uso más intensivo de Internet en la mayor parte de las actividades, con alguna excepción que muestra que todavía se producen desigualdades por cuestión de género en aspectos como la asistencia y el cuidado en el ámbito familiar. 
  • Las mujeres utilizan más Internet que los hombres para obtener información sobre salud. En el mismo ámbito de actividades asistenciales en la familia, también se observa una mayor actividad por parte de las mujeres a la hora de pedir una cita con un médico a través de Internet, tanto para las mujeres españolas como para las europeas.
  • La proporción de mujeres que acceden y participan en redes sociales es mayor que en el de los hombres. 

Os dejo en ENLACE AL INFORME completo

Tendencias, usos y hábitos de consumo en Internet España 2018 Informe AIMC

Esta mañana la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de la 20ª Encuesta a Usuarios de Internet, Navegantes en la Red.

Estudio Navegantes en la Red 2018 Portada

La muestra compuesta por 12.320 individuos recoge las opiniones de 209 sitios web, 20 perfiles de redes sociales, 8 boletínes electrónicos, Chat hispano y Smartclip.

El estudio anual, referido a España,  nos da las pautas sobre las tendencias digitales, cómo nos conectamos, cuáles son nuestros hábitos de compra, lectura, medios utilizados, y los servicios que online utilizamos.

Navegantes en la Red 2018 AIMC

Estas son las principales conclusiones del Informe:

  • El 80% de los entrevistados utiliza las redes sociales a diario.
  • El 92,1% de los internautas se conecta a Internet a través del móvil.
  • El 70% de los encuestados utiliza Internet durante dos o más horas al día.
  • El 47% de los internautas afirma que “no podría vivir sin Internet en el móvil”.
  • Uno de cada cuatro navegantes realiza la mayoría de sus compras a través de Internet
  • El 61% de los que acceden a Internet desde su móvil lo hacen a través de Apps la mayoría de las veces.
  • Se incrementa en un 90% respecto a 2016 el número de abonados a portales de Internet para el visionado de series/películas o canales de TV.
  • El “prime time” en Internet se produce entre las 21:00h y las 23:00h.
  • Los servicios de geolocalización en el móvil son ya utilizados por el 85,4% de los que se conectan a Internet a través del móvil.
  • Aumenta la preocupación por parte de los padres respecto a lo que hacen los menores en Internet: suben tanto el uso de programas de filtro/bloqueo de contenidos o control parental, como el control personal de horarios y visitas.
  • El 65,7% de los encuestados opta por el navegador Google Chrome; el sistema operativo Windows 10 es el más utilizado (30,8%) y Android domina en la telefonía móvil con el 81%.

Os dejo la presentación del informe completo

Y la infografía con los datos más relevantes

 

Fuente: AIMC

Informe Sociedad Digital y Tendencias en España 2018

Hoy se ha presentado en la Fundación Telefónica el Informe Sociedad Digital en España, en la que se confirma la llamada Cuarta Revolución Industrial, una nueva fase en la que la tecnología pasa de ser una herramienta de acceso a información para convertirse en un medio que ofrece soluciones personalizadas en función de las necesidades del usuario.

la inteligencia artificial e Internet de las Cosas (IOT) juegan un papel crucial, ya que permiten analizar  y generar soluciones personalizadas en todos los ámbitos, desde la formación hasta la salud, pasando por el ocio (ciudades inteligentes, Industria 4.0, coches autónomos, operaciones quirúrgicas bajo control remoto o la educación digital a distancia).

 

 

 

Estas son las principales conclusiones del Estudio:

  • Un total de 24 millones de españoles entre 16 y 74 años se conectan a diario a Internet (98% de los jóvenes y el 43,7% de los adultos entre 65 y 74 años)
  • Solo el 31% de los españoles cuenta con competencias digitales avanzadas y el 23% tiene habilidades digitales básicas.
  • Solo el 27,3% de los españoles utiliza el libro digital, frente al 77% que utiliza el físico.
  • El 50% de los jóvenes españoles son mobile first: consumen entre el 90% y el 100% de su tiempo en red sobre una pantalla móvil
  • El 86% delos jóvenes posee un smartphone y lo usa como dispositivo de referencia
    para mensajería instantánea, redes sociales y consumo de música y vídeos
  • La economía colaborativa comienza también a ser relevante: el 21,4% de los internautas utiliza páginas o aplicaciones para acordar un alojamiento y el 8,9% para concertar con otro particular el transporte.
  • En 2017 creció un fenómeno basado en videojuegos multijugadores de éxito
    cuyos torneos se convierten en espectáculos en vivo para multitudes: los eSports.
  • Las ventas de wereables también crecen, alcanzando los 125,5 millones en 2017, un 20,4% más que en 2016.
  • Más de la mitad de los internautas españoles hace compras online y dos
    tercios de los españoles entre los 16 y los 54 años ha realizado compras mediante
    comercio electrónico en el último año (el principal aumento se da
    entre los mayores de 65 años, con una subida del 52,5%)
  • En el mundo de las finanzas, Bitcoin sigue despertando una gran expectación, aunque este año la atención se ha desplazado hacia la tecnología subyacente de esta
    criptomoneda, blockchain, un libro de contabilidad pública que utiliza contratos
    inteligentes, donde el bitcoin es una ficha especial que monitorea los saldos.
  • Una escasa mayoría de la población española (56%) tiene una actitud positiva frente a los robots y sistemas de inteligencia artificial. El 56% de los ciudadanos considera que su trabajo puede ser realizado total o parcialmente por un robot.
  • La mitad de los españoles interactuó con la Administración por medios electrónicos.  El volumen de tramitación electrónica respecto al total de trámites realizados con las Administraciones se situó en el 84,7%.
  • El 63,9% de los ordenadores de los hogares españoles tiene algún programa maligno o malware y un gran porcentaje de la población española aún no es consciente de estas vulnerabilidades.

Tendencias 2018

Tendencias

Las tendencias apuntan al uso de robots inteligentes para realizar tareas peligrosas a distancia como recibir (sin moverse del domicilio) servicios sanitarios por personal experto, sobre todo en fase de diagnóstico y postoperatorios:

  • Ayuda entre facultativos mediante videoconferencia de alta definición durante intervenciones quirúrgicas
  • Posibilidad de participar a distancia en juegos basados en la realidad virtual
  • Enseñanza a distancia desde diferentes países, interaccionando con el profesor y otros alumnos instantáneamente mediante vídeo de alta definición
  • Intercambio entre investigadores de enormes cantidades de datos en materia de segundos
  • La conducción de vehículos conectados a distancia para recoger a un pasajero conociendo solo el destino
  • Equipar las ciudades con grandes redes equipadas de sensores para resolver temas como la polución, la congestión del tráfico, la asistencia médica de urgencias o la asistencia a los mayores.
  • La introducción de las tecnologías SON (Self Organising Network) permitirá alcanzar muchos de estos objetivos, así como el desarrollo de tecnologías que aún están en plena evolución, como la inteligencia artificial, el machine learning, las interfaces entre humanos y máquinas y, en general, el Internet de las Cosas
    y la capacidad de las máquinas, los dispositivos y los sensores de utilizar la tecnología en red.

Os dejo el Informe completo compartido por Fundación Telefónica