Un año más We Are Social y Meltwater (antes lo hacían con Hootsuite) han publicado el Informe Redes Sociales en España, en este caso el correspondiente a 2023.

Estas son los principales datos del Estudio:

  • En una población mundial de unos 8.100 millones de personas, la cifra actual de móviles es de 8.460 millones de dispositivos en el mundo.
  • Utilizan Internet 5.160 millones de los cuales 4.760 millones son usuarios de redes sociales

Pero vamos a ver la radiografía de España

  • El dato más curioso de España es que frente a una población de 47,5 millones de habitantes, hay más de 58,3 millones de móviles. Es decir que hay miles de personas que tienen más de un dispositivo móvil.

Usuarios Redes Sociales España 2023

  • Más del 94% de la población utiliza Internet y el 85% son usuarios de redes sociales
  • El tiempo que emplean los españoles a navegar por Internet se sitúa en una media de 5,45 horas diarias.
  • Fundamentalmente el tiempo en Internet se dedica a buscar información en general sobre productos, espectáculos, viajes, estar en contacto con familiares y amigos, escuchar música, ver vídeos o películas o encontrar ideas e inspiración.
  • El dispositivo más utilizado es el móvil con un 92%, seguido por los ordenadores de mesa 78% y tablet un 42%.

En cuanto al buscador más utilizado sin duda Google sigue siendo el gran vencedor con un 94,98% pero con la llegada de la IA es posible que este dato cambie en unos años si Google no nos sorprende pronto con su propia IA.

De momento el gigante sigue liderando con una diferencia abismal.

Google lidera las búsquedas

  • Lo más buscado en España es el Tiempo un dato curioso que une a todos los españoles y después el traductor, también un dato curioso porque andamos todavía un poco cojos en esto de los idiomas.
  • Sobre los Podcast ya hay más de un 25% de los usuarios que escuchan Podcast. Queda mucho camino por recorrer pero va subiendo año tras año. Y un dato que sorprende es que ya un 12,4% de los usuarios utilizan los audiolibros otra buena noticia que aunque escaso va ganando terreno también.

Redes Sociales

  • El primer dato interesante en Redes Sociales es que continúa muy equilibrado el uso de las mismas entre hombres y mujeres, con un pequeño incremento de hombres 52,1% frente al 48.9%
  • Por lo que respecta a la edad la franja de mayor uso está comprendida entre los 18 y los 54 años si bien empieza a haber un porcentaje significativo de mayores de 55.

Datos usuarios Redes Sociales España 2023

Ahora viene el dato más importante:

¿Cuáles son las plataformas que tienen mayor número de usuarios en España?

Sin duda la primera WhatsApp, seguida de Instagram, Facebook, Twitter y TikTok

Pero aquí llega el dato más importante de verdad

¿Cuáles son las plataformas favoritas de los españoles?

Se mantiene en primer lugar Whatsapp, seguido por Instagram y Facebook, pero TikTok adelanta a Twitter. Será porque Twitter se ha convertido en una batalla campal y va perdiendo poco a poco la esencia de sus orígenes y TikTok no para de enganchar a nuevos usuarios.

Redes Sociales más utilizadas en España

El 25,8% de los usuarios siguen a Influencers o Expertos en una determinada materia.

DATOS FACEBOOK

Si vemos los datos de Facebook las mujeres siguen siendo las que más utilizan esta red social un 54% frente a un 46%.

FACEBOOK DATOS 2023

Formatos más utilizados en Facebook

  • Las imágenes siguen siendo el formato más utilizado en Facebook frente a los «estados» que casi nadie utiliza

Qué se publica más en Facebook

  • El engagement por publicaciones en Facebook sigue siendo muy muy bajo y casi todas las publicaciones mantienen el mismo porcentaje un poquito más elevado en los enlace de páginas.

Engagement de Facebook

YOUTUBE

Una de las plataformas preferidas sin duda es Youtube con cerca de 41 millones  de usuarios

Usuarios Youtube España 2023

Aquí de nuevo los datos por género están muy equilibrados aunque el porcentaje de mujeres en un poquito superior al de hombres.

INSTAGRAM

Tras el bache sufrido en 2o20 con la irrupción meteórica de TikTok, Instagram continúa situada como una de las redes favoritas y mas rentables publicitariamente con casi 22 millones de usuarios.

También en Instagram hay más mujeres que hombres aunque de nuevo bastante equilibrado.

TIKTOK

Ojo con TikTok que sigue pisando fuerte. Con tan solo 4 años de vida sus más de 16,6 millones de usuarios se van acercando peligrosamente a Instagram.

TikTok Datos España 2023

A diferencia de Instagram, en TikTok si hay bastantes más usuarias mujeres que hombres con más de 10 puntos de diferencia 57% frente a un 43%.

LINKEDIN

Linkedin continúa su avance silencioso posicionándose en cabecera como la plataforma profesional por excelencia con más de 17 millones de usuarios, sin que el resto le pueda hacer competencia.

Datos Linkedin 2023

Al contrario que en otras redes sociales, en Linkedin el mayor porcentaje es de hombres con una diferencia de 9 puntos porcentuales frente a las usuarias mujeres.

SNAPCHAT

Aunque algunos ya la dan por muerta en España, Snapchat todavía tiene 3,8 millones de usuarios. Es muy posible que el uso se deba a la utilización de filtros que no se encuentran en otras plataformas o usuarios a los que no les gustan el resto de redes sociales y aquí encontraron sus sitio.

Snapchat datos 2023 españa

TWITTER

Complicado es comentar la deriva de los últimos tiempos en Twitter.

Con casi 11 millones de usuarios de Twitter en España la pregunta más habitual actualmente es ¿Tiene futuro Twitter?

Lo que sí es cierto es que en los últimos años Twitter se ha convertido en un repositorio de trolls, bots humanos y en el ring de una batalla política, plataforma de discusión (que no debate) mediática de temas de actualidad.

Con la llegada de Elon Musk muchos han visto como sus cuentas por fin conseguían tener alcance cosa que antes no conseguían por una supuesta mano negra en Twitter España, que paralizaba determinadas publicaciones y eliminaba cuentas de uno u otro lado, pero lo curioso es que los otros se quejan de lo contrario.

En las últimas semanas de nuevo se ha perdido el alcance, ya que ahora no es la mano negra política, si no se trata de pagar o no pagar Twitter Blue.

Datos usuarios Twitter España

Otro dato que me llama mucho la atención solo el 38,4% de los usuarios de Twitter son mujeres frente a un 61,6% de usuarios hombres.

PINTEREST

Otra plataforma que muchos creen muerta y enterrada hace años pero nada más lejos de la realidad.

Con sus más de 7 millones de usuarios españoles Pinterest no deja de ser una red social de inspiración que reporta muchos beneficios a usuarios y marcas comerciales.

Datos Pinterest España 2023

En este caso podemos decir que Pinterest en una red muy de mujeres ya que representan el 74,6% de los usuarios frente a un escaso 19,5% de hombres.

En el informe también puedes encontrar datos de:

  • Mobile
  • Ecommerce
  • Digital Marketing

Te dejo el enlace al informe completo de We Are Social España Digital 2023

 

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