Estudio sobre Marcas, Comercio y Hábitos de Compra AIMC

Como cada año, la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), ha publicado su décimo estudio sobre marcas y consumo, que arroja interesantes conclusiones.

En esta edición, la muestra ha sido 10.295 entrevistas válidas.

Estas son las principales conclusiones del estudio:

  • Los consumidores compran un producto por planificación (para encontrar el mejor precio) , calidad (factor decisivo) y precio.
  • Disminuye la confianza en las grandes marcas (solo un 28% no miran el precio si confían en la marca), mientras que el 40% compran marcas blancas

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  • Mercadona lidera en 14 de las 17 Comunidades Autónomas, seguido por Dia y Carrefour.
  • El 21% de los consumidores nacionales, realizó una compra online y el 31% declara que visitó una página de descuentos

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  • Especialmente en alimentación el 70% de los consumidores pagarían mayor precio por mejor calidad
  • En cuanto a Centros Comerciales, los canarios son los que más los visitan

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  • En ropa se antepone la compra por estilo que por calidad.
  • Aumenta la percepción de que comprar por Internet hace la vida más fácil y en cambio desciende el gusto por “ir de compras”, pero sigue primando el “ver y tocar” para comprar.

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  • Desciende la visita a tiendas especializadas en Electrónica, Decoración, Libros, Música y Fotografía
  • A la hora de decidir una compra, se otorga valor a la marca para determinados productos (por ejemplo bebidas alcohólicas), pero curiosamente en productos infantiles prima el precio antes que la marca

 

Fuente: AIMC

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