Muchos de nosotros no dejamos de repetir una y otra vez que en la actualidad el éxito de las campañas de marketing pasa por los planes estratégicos de integración de medios Off y On.
Del mismo modo, las marcas tienen que aprender que sus productos han de dar respuesta a los consumidores de siempre y atraer a los nuevos consumidores tecnológicos si quieren seguir manteniendo su liderazgo en ventas.
Ayer tuvimos la oportunidad de vivir en directo la evolución y transformación de un producto nacido en 1903 que, a lo largo de mas de 100 años, ha vendido millones de unidades, pero que con el tiempo podría haberse quedado obsoleto si no se modernizaba.
En la marca han tenido claro este concepto y han conseguido que un juego «de toda la vida» no solo no se quede obsoleto si no que se integre perfectamente en nuestras vidas utilizando la tecnología actual.
Para dar a conocer en nuevo Monopoly Zapped, Hasbro invitó a periodistas de medios convencionales, influencers y bloggers (de nuevo integrando profesionales de diversos soportes) a probar el nuevo Monopoly.
Preciosos coches de época (Citroen15), nos esperaban en la puerta del Hotel Eurostar en las torres de cristal del Paseo de la Castellana , símbolo de la modernidad de Madrid (contrastando con un juego de principios de siglo), para trasladarnos al hotel Urban (de nuevo el minimalismo y la modernidad presente), donde nos esperaba para recibirnos en la puerta el «Señor Monopoly» en persona.
Amablemente nos explicó en pocas palabras cómo un juego de siempre, toma un nuevo rumbo gracias a la interacción de los jugadores con un Ipad o un Iphone.
Comenzó la partida formando grupos de 4 y poco a poco fuimos atrapados en un juego de mesa al que habremos jugado cientos de veces desde la niñez, pero que ahora utilizando una app, le da un nuevo carácter y nos hace sentirnos mucho más cómodos.
Seguimos encontrando el mismo tablero, las mismas casitas y hoteles, pero los billetes se convierten como por arte de magia en tarjetas de crédito para cada jugador que funcionan a través del Ipad. Con ellas te identificas, compras, vendes, hipotecas, pagas multas o impuestos y recibes bonificaciones o premios.
Las casillas siguen siendo las de siempre pero, por ejemplo para salir de la cárcel, nada mejor que jugar a lo Angry Birds para hacer saltar la valla de la cárcel al Sr. Monopoly, sentarle en su deportivo y salir zumbando.
Casillas de la suerte, donde has de adivinar al estilo trilero dónde se ha escondido la moneda, dinero que «vuela» desde el banco a nuestra cuenta, de la tarjeta de un jugador a otro, te somete a pruebas donde tienes que competir con un compañero como el air hockey …
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Interacción a tope entre jugadores y una extraña y placentera sensación de jugar a lo de siempre, utilizando los dispositivos que manejamos ahora.
Sin ninguna duda, Monopoly ha reinventado con Zapped un juego que es un magnífico ejemplo de integración del OFF y el ON y con ello han conseguido engancharnos a todos de nuevo.
