Instagram estrena la publicidad en España de la mano de Zara

Ya nadie duda que Instagram se ha convertido en una de las redes sociales más utilizadas a diario por millones de usuarios que comparten sus experiencias, sus vacaciones, lo que están comiendo, nos enseñan sus mascotas o imágenes que realmente, en algunos casos, empiezan a ser verdaderas obras de arte.

En mi opinión Instagram reúne muchas de las cualidades de otras redes: instanteinadad, creación de comunidad, relación con otros usuarios, hashtags, comentarios, un reto diario de ir mejorando nuestras fotos y sobre todo rapidez, no nos hace perder casi tiempo.

Estas cualidades quizás son las que han conseguido que día a día las cifras de usuarios nos sigan sorprendiendo, con una número estimado de más de 400 millones de usuarios.

Además, según los últimos estudios Instagram es la red social que consigue mayor crecimiento y engagement con los usuarios y, si esto se confirma, puede representar un magnífico canal publicitario para añadir a nuestros planes de marketing.

Lógicamente la plataforma tiene que encontrar su modelo de negocio y es a través de la publicidad, patrocinios… como se pueden conseguir los ingresos que permitan dar continuidad a la misma.

Aunque desde hace tiempo Instagram contaba con publicidad, hace unas semanas anunciaba que ya llegaba a España y hoy me ha sorprendido gratamente al abrir mi cuenta y encontrarme con la publicidad de Zara. Digo gratamente porque creo que han hecho bien la segmentación y la publicidad no es para nada invasiva ni molesta (al menos bajo mi punto de vista)

Zara en Instagram

Encontramos la publicidad entre las actualizaciones de nuestros contactos, de forma bastante discreta y con la posibilidad de ver varias fotos seguidas, simplemente deslizando el dedo por nuestra pantalla. Si nos interesa el contenido, pulsamos la llamada a la acción donde podemos encontrar más información.

Instagram Zara

Zara en Instagram

Una vez hayamos pulsado, podemos darnos de alta o simplemente entrar en la app de Zara y elegir la sección que nos interese para seguir navegando e incluso realizar pedidos.

Según me indica Héctor Rubio @hectorubio, Telefónica, Samsung y Volkswagen llevan toda semana publicando con el mismo formato de galería. Entiendo que al segmentar por targets en mi caso no he recibido las notificaciones.

Imagen: Héctor Rubio

Imagen: Héctor Rubio

Sin duda, una buena noticia para las marcas y también para las agencias de publicidad y marketing.

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Sesión “Las tendencias rurales en Internet en Geek Travel Trends” ¿Te vienes?

El próximo jueves 22 de mayo se realizará en la Galería La Fábrica (junto a CaixaForum) de Madrid,  organizado por Club Rural, el primer  Geek Travel Trends , encuentros de inscripción gratuita, para conocer hacia dónde va el turismo rural en la red y todas las posibilidades que ofrece a los usuarios y propietarios de alojamientos rurales.

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En esta ocasión participaremos profesionales de marketing digital, redes sociales, blogs de viajes, cultura y tendencias online, además de alojamientos rurales en Internet y debatiremos sobre el futuro del turismo rural en la web, qué posibilidades se ofrecen para viajeros y profesionales turísticos, la importancia de las opiniones de los usuarios, destinos y herramientas.

Los ponentes:

  • Daniel Seseña nos contará tendencias viajeras y oferta para los usuarios en la red, además de hablarnos de la importancia de las opiniones de los usuarios

 

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  • José Luis Sarralde,  nos dará su visión sobre destinos de interior en la red y cómo guiarse por ella para hacer  del turismo rural una magnífica experiencia.

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  • Javier Alejo Nos aconsejará sobre las mejores prácticas para potenciar nuestra red

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  • Fátima Martínez López  Participaré dando mi visión sobre el uso de las redes sociales en el turismo rural.

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El evento está abierto tanto a viajeros, como a aficionados a Internet y a profesionales turísticos.

Os esperamos a todos el próximo 22 de mayo en La Fábrica (calle Alameda, nº 9. Madrid). Eso sí, no olvidéis registraros en la web http://www.clubrural.com/geektraveltrends, ya que el aforo es limitado.

Queremos compartir experiencias e ideas con las que mejorar la oferta turística rural en la red. Queremos hablar de tendencias y futuro del sector, responder tus preguntas  y escuchar tu opinión ¿Te apuntas?

 

Nestlé y su falta de tacto en la Campaña del Día de la Madre

Como cada año por estas fechas, las grandes marcas nos acosan por todos los medios y canales, recordándonos que el primer domingo de Mayo se celebra el Día de la Madre.

Un día entrañable sin duda, porque creo que todos, sin excepción, sabemos lo que valen nuestras madres y el cariño que lógicamente les profesamos.

Que nos hayan puesto en el calendario un día para celebrarlo no está mal, porque con la locura de vida que llevamos y aunque en el fondo pensemos lo mucho que las queremos, no solemos decírselo, por tanto es bueno que nos den una excusa para reunirnos en familia y poder darle un abrazo y un regalo para demostrárselo.

Pero lo que no es de recibo es que las grandes marcas carezcan de sensibilidad, o quizás realmente lo que carecen, los que diseñan sus campañas,  es de sentido común en algunas ocasiones.

Muchos de nosotros lamentablemente hemos perdido a nuestras madres y aunque lógicamente celebremos el día con nuestros hijos, porque también nos toca ser madres, siempre queda un vacío inmenso que nos toca el corazón cada primer domingo de mayo.

Pues bien, esta mañana he recibido un email nada menos que de Nestlé, sin duda una gran marca, que se supone ha de tener un gran equipo de profesionales del marketing y la comunicación y que a estas alturas deberían saber lo que es la sensibilidad no solo a la hora de hacer un buen vídeo,si no caer en estos pequeños grandes detalles y no generalizar en sus mensajes cuando la comunicación además se envía personalizada.

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Me van a perdonar señores de Nestlé, pero de momento desgraciadamente no puedo comunicarme con el otro mundo para decirle a mi madre que… y menos con un hashtag #MamaQuieroDecirte a través de Twitter.

Además, por si fuera poco, me incluyen ustedes en el email un enlace al vídeo de su campaña en Youtube, si muy buen vídeo emocional sin duda, pero que remata la situación para alguien que ya no tiene a su madre cerca.

Por favor,  la próxima vez que pongan en marcha una campaña “de emociones”,  piensen con la cabeza y si van a incluir en su plan de comunicación un envío de email marketing a sus consumidores, ocúpense de conocernos mejor  (esto se llama Social Media Intelligence) y segmentar y,  si no saben a quien se lo envían o no puede segmentar por falta de datos,  no lo hagan,  o no generalicen mensajes que generan emociones, como ustedes sugieren sí, pero emociones bastante desagradables para quien en este caso las recibe.

Un plan de comunicación es mucho más que enviar masivamente sin ton ni son una comunicación al mundo mundial, los consumidores cada vez más,  queremos mayor personalización, atención y cariño y no un email sin sentido para el destinatario.

Datos 1ª Oleada EGM Generales e Internet 2014

La primera oleada de 2014 del EGM, no deja lugar a dudas.

Continúa la caída de los grandes diarios nacionales, con pérdidas importantes de lectores de El País (1.862/1.770) , El Mundo (1.170/1.077) y ABC (699/536), este último con poco más de medio millón de lectores, situándose por debajo de cabeceras como La Vanguardia, El Periódico y La Voz de Galicia,

De los nacionales solo registra un leve incremento La Razón aunque su cifra sigue siendo muy residual con apenas 264.000 lectores.

 

Sin duda las únicas alegrías que reciben los diarios últimamente,  se encuentran en sus ediciones digitales, donde según datos de Comscore (publicados por PRNoticias), los periódicos disparan sus audiencias, con crecimientos entre el 6% y el 12%.

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El Mundo ya alcanzaría los 7.6 millones de usuarios únicos, El País  7 millones y ABC consigue 5 millones, cifras muy alejadas de sus lectores en papel.

Ahora a los diarios les queda el reto más difícil y es dar con la clave para poder rentabilidad sus ediciones digitales, cuyos ingresos no se acercan ni de lejos a los ingresos obtenidos durante su larga trayectoria en las ediciones impresas.

 

 

Estudio sobre Marcas, Comercio y Hábitos de Compra AIMC

Como cada año, la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), ha publicado su décimo estudio sobre marcas y consumo, que arroja interesantes conclusiones.

En esta edición, la muestra ha sido 10.295 entrevistas válidas.

Estas son las principales conclusiones del estudio:

  • Los consumidores compran un producto por planificación (para encontrar el mejor precio) , calidad (factor decisivo) y precio.
  • Disminuye la confianza en las grandes marcas (solo un 28% no miran el precio si confían en la marca), mientras que el 40% compran marcas blancas

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  • Mercadona lidera en 14 de las 17 Comunidades Autónomas, seguido por Dia y Carrefour.
  • El 21% de los consumidores nacionales, realizó una compra online y el 31% declara que visitó una página de descuentos

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  • Especialmente en alimentación el 70% de los consumidores pagarían mayor precio por mejor calidad
  • En cuanto a Centros Comerciales, los canarios son los que más los visitan

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  • En ropa se antepone la compra por estilo que por calidad.
  • Aumenta la percepción de que comprar por Internet hace la vida más fácil y en cambio desciende el gusto por “ir de compras”, pero sigue primando el “ver y tocar” para comprar.

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  • Desciende la visita a tiendas especializadas en Electrónica, Decoración, Libros, Música y Fotografía
  • A la hora de decidir una compra, se otorga valor a la marca para determinados productos (por ejemplo bebidas alcohólicas), pero curiosamente en productos infantiles prima el precio antes que la marca

 

Fuente: AIMC

“Menos Internet y más Sexo” campaña de Durex para la hora del planeta

Como comentábamos en un post anterior, el 29 de marzo se celebra en todo el mundo “La hora del planeta”, una iniciativa de WWF que pretende concienciar a todos sobre la importancia del cambio climático y nos anima, desde hace ya más de 8 años, a que apaguemos la luz del planeta durante una hora.

Este año además WWF pretende conseguir “Apagar también Internet”

Aprovechando esta acción, Durex ha realizado una campaña donde sugiere a los usuarios lo que pueden hacer durante esa hora que estarán totalmente desconectados de Internet.

 

La campaña no deja lugar a dudas, todos estamos preocupados por la cantidad de tiempo que pasamos conectados, ignorando lo que ocurre a nuestro alrededor y sin prestar ninguna atención a nuestros amigos y parejas, así que nos anima a desconectar de Internet y … aprovechar el tiempo, #apagaparaencenterte es el claim y hashtag de la campaña.

Os dejo las creatividades que acompañan el vídeo de la campaña.

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#quemamoslasfallaspara magnífica campaña de Amstel que no deja a nadie indiferente

Hace unas semanas Amstel puso en marcha el hashtag #quemamoslasfallaspara para que los tuiteros fueran contando en 140 caracteres el por qué de esta importante tradición Valenciana y  después poder darlo a conocer al resto de la comunidad,  ya que  muchos de nosotros nunca nos habíamos parado a pensar en ello.

Hoy por primera vez he tenido la oportunidad de ver el spot que han realizado , juntando las frases más representativas emitidas por los valencianos.

El resultado me ha parecido estupendo.

Un vídeo emotivo, con mucho sentimiento, que pensaba iba a reflejar el sentir de todo el pueblo valenciano pero, como siempre, es imposible gustar a todos y las voces críticas han salido al paso “que si Amstel defiende los temas taurinos y por tanto es un asco, que si los tuits patrocinados con el spot son una molestia, que por qué el vídeo se ha hecho en castellano y no en valenciano, que si no sale ninguna fallera con el traje, en fin… me quedo con los muchos comentarios positivos

Difícil gustar a todos desde luego, pero esta vez creo que la mayoría aplaudimos la campaña

Bonitas palabras para enseñarnos a todos por qué se queman las fallas:

“Porque no queremos perder 8 siglos de historia

y porque merece la pena continuar con lo que empezaron aquellos carpinteros

Las quemamos para volverlas a plantar el año que viene

Y para los que repiten tengan algo nuevo que visitar

las quemamos para que los casales se llenen de nervios el día antes de la entrega de premios

Para sacarle  a la fallera mayor esa lágrima

Para demostrarnos que no hay nada que no podamos dominar

Las quemamos para juntarnos sí o sí

Para que nuestros artistas falleros puedan seguir sorprendíendonos

Para darles a los que están fuera una buena excusa para volver

Para quemar lo que nos disgusta

para dar la bienvenida a la primavera

Las quemamos para dejar espacio en nuestras calles, en nuestras plazas y en nuestro interior

Lo hacemos para acabar por todo lo alto

Para poder empezar de nuevo al día siguiente

Para seguir teniendo una de las fiestas más increíbles del mundo”

No he estado nunca en Valencia en fallas, pero seguro que cuando tenga la oportunidad de ir , entenderé mucho mejor el espíritu de la fiesta y el sentir de los valencianos.