Ikea lanza una original campaña interactiva móvil para #Facebook

Ikea es una de esas marcas que siempre nos sorprende con su comunicación vanguardista tanto en la forma de comunicar, como en las tecnologías utilizadas

Hemos visto cambios en su forma de dirigirse a los diferentes targets.

Primero utilizaron campañas transgresoras para targets jóvenes  “La República de mi casa”. De ahí pasaron a contarnos historias, como la de los patos en la terraza que terminaban adoptados por los dueños de las casas y finalmente haciendo una llamada de atención a través de la publicidad emocional, apelando a la importancia de la familia, al diálogo y la vuelta a la coversación y  comunicación familiar y entre amigos alrededor de una mesa.

Campaña Ikea interactiva

Hoy IKEA nos sorprende con una campaña interactiva  para móviles en Facebook, con un vídeo que simula el vuelo de un dron por encima de la ciudad,  Al conectarnos nos muestran a través de un mapa interactivo y con sonido, cómo eran las terrazas de determinadas familias y cómo quedan una vez decoradas.

Campaña interactiva IKea

Al visionar el vídeo desde el móvil, “sobrevolamos” la ciudad y entramos en el mapa interactivo donde encontramos pins amarillos que, al detenernos  y pulsar, nos muestra las diferentes terrazas de distintas familias. Una vez dentro, podemos ver el antes  y el después y moviendo el móvil, tendremos una panorámica 180º de la terraza completa.

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Si queréis hacer la prueba este es el enlace https://www.facebook.com/IKEASpain/videos/10153597291345036/

Esta acción completa su App móvil, donde introduce la realidad aumentada para visualizar su catálogo de muebles. La aplicación nos permite:

  • En algunas páginas encontramos un símbolo que nos invita a escanear y podremos ver videos interactivos, así como colocar los muebles 3D en nuestra casa para hacernos una idea de cómo quedarían en cada habitación.
  • Podemos adentrarnos virtualmente caminando en dos cocinas, abrir y cerrar cajones y armarios, una experiencia que nos da la sensación de estar dentro de ellas.
  • Ver habitaciones en 180º y 360º en horizontal y vertical, utilizando los sensores de nuestro teléfono.

Sin duda una buena forma de utilizar la tecnología aplicada a las marcas para mejorar la experiencia del consumidor.

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IKEA nos da una buena lección: Algo está fallando en la sociedad

Los que me conocéis bien, sabéis que insisto una y otra vez tras la lección aprendida:
Es muy importante tener ambiciones, querer llegar tan lejos como podamos, proyectar nuestras carreras profesionales, intentar alcanzar lo más alto… pero no a costa de lo más importante.

Vivimos en una sociedad que nos lo exige todo y cuando nos implicamos y funciona, sucumbimos a una “borrachera” de trabajo que nos impide ver lo que está pasando a nuestro alrededor.
Dejamos a nuestros hijos en manos de terceros, pagamos los mejores colegios que nos podemos permitir y llenamos sus pequeñas vidas de actividades extraescolares, porque así nos sentimos mejor y los tenemos ocupados.
Cuando llegamos a casa, en el mejor de los casos si están despiertos, estamos tan cansados que apenas nos quedan fuerzas y paciencia para atenderlos pero, en ocasiones incluso los encontramos dormidos.
Así que cuando llega el fin de semana o la Navidad, nos sentimos tan culpables que les damos todo, lo que piden y también lo que no piden.
Pero ¿habéis pensado lo que de verdad quieren nuestros hijos?
No dejéis de ver la campaña de IKEA, anoche, cuando me pasô el enlace Christian Delgado, recordé una frase que me dejó marcada hace unos años e hizo que cambiara por completo el orden de prioridades de mi vida:
“Mamá, pero si cuando te necesito nunca estás en casa”
Y, aunque choque porque no es lo que se espera, asî le respondî a Pau Garcîa Milá a su pregunta sobre qué le dirîa a la Fátima de hace 15 años, si me encontrara ahora con ella (Última respuesta del vídeo)

Tomemos nota, prioricemos y demos  importancia a la conciliación familiar. Hay momentos irrecuperables que no los paga ni el mejor proyecto, ni la mejor empresa, ni el mejor trabajo del mundo.

Ikea apela a los sentimientos en su última campaña

En varias ocasiones hemos hablado de Ikea en este blog.

Si bien personalmente las últimas campañas de Ikea no me gustaban nada, especialmente el penúltimo spot hasta me producía rechazo, en esta ocasión he de decir que me encanta ya que han conseguido tocar la fibra sensible de los consumidores a través de la relación padre hij@/ bebé.

La voz, la música, el texto  y las imágenes están perfectamente cuidadas para que todos prestemos atención, independientemente de la franja de edad en la que nos encontremos, porque hace aflorar nuestra ternura.

El mundo de las emociones sin duda vende, está demostrado.

Una magnífica campaña dirigida a los padres que no dejará a nadie indiferente.

¿Estaremos empezando a ver las primeras campañas de marketing 3.0?