La nueva campaña de Campofrío #luchaporloirresistible y la polémica de las cholitas

Parecía que Campofrío se había quedado en el pobre Chiquito de la Calzada, pero la marca ha vuelto a sorprendernos con su nueva campaña de publicidad.

La realización del spot es estupenda y la idea sencilla, pelearse por la última loncha, pero contada de una forma muy diferente, lo que ha generado diversidad de opiniones.

¿Es para tanto la polémica?

Me sorprenden algunos comentarios en Twitter de usuarios diciendo que la campaña es racista, no entiendo la clave de la acusación.

¿Diríamos lo mismo si en la campaña aparecieran dos luchadores de sumo, o luchadores mexicanos, o de wrestling americano, o Hulk Hogan? ¿O es que lo que nos pasa es que ver a dos mujeres indígenas, subidas en el ring, nos descoloca?

Qué piensan algunos, ¿qué han cogido a dos pobres mujeres bolivianas, las han disfrazado y las han puesto a darse mamporros en un ring?

Cholitas bolivianas

Ese tipo de lucha lleva años celebrándose en Bolivia, son mujeres que reivindican su femineidad y su existencia en una sociedad terriblemente machista.

 Precisamente mostrarlas en un anuncio creo que demuestra una mirada valiente, tolerante y sin prejuicios por parte de la marca. Y hacerlo como metáfora de lo que pueden llegar a hacer dos pijas en una fiesta por comerse un trozo de jamón, como mínimo me parece cómico.

Al final no deja de ser un toque de humor, bajo mi punto de vista, no una comparativa racista.

Últimamente nos quejamos por todo. Seamos un poco tolerantes, miremos las cosas con otros ojos, ya tenemos bastante con la que está cayendo como para buscarle los tres pies al gato.

 

 

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El sentido del humor y las ganas de salir adelante no nos los quema nadie

Un año más por estas fechas, Campofrío se cuela en nuestras casas, a través de las pantallas de televisión, para hacer aflorar nuestras emociones.
El tema elegido para esta Navidad era bastante evidente, no podían dejar pasar la ocasión de hacer referencia al incendio de la fábrica de Burgos, haciéndonos sentir en primera persona lo que sintieron miles de familias cuando, al despertarse, sus vidas habían dado un vuelco de 180 grados y, lo que ayer era la tranquilidad de trabajar en una buena empresa, se transformó en la amenaza de poder pasar a formar parte de esa larga y temida lista de parados que asola España desde hace ya más de 6 años.
Pero es Navidad y los mensajes han de ser positivos.
Solidaridad con los que han sufrido diferentes y múltiples “incendios” en sus vidas durante este año y un mensaje positivo alto y claro, como continuación de sus anteriores campañas “El sentido del humor y las ganas de salir adelante no nos las quema nadie’
De nuevo los cómicos (Chus Lampreave, Chiquito, Fofito y Santiago Segura y Gila) se suman a esta campaña “La Bombería”, que también cuenta con el protagonismo, como homenaje, de los bomberos que sofocaron el incendio de Burgos.

En los próximos días habrá que ver la TV con un pañuelo con tantas campañas de diferentes marcas, que nos ponen un nudo en la garganta

Así se hizo el spot Making Of

Publicidad que rompe moldes dentro y fuera de la red

Actualizado 16/12

Si bien es verdad que muchas veces nos quejamos de la falta de creatividad de algunas campañas de publicidad, que se emiten por las diferentes cadenas de TV, de los aburridos anuncios de los diarios de papel o de las tristes y anticuadas cuñas de ciertas emisoras de radio, también en ocasiones las marcas nos sorprenden y encontramos verdaderas joyas que nos animan a pensar que la creatividad esta más viva que nunca y que la tecnología está permitiendo incorporar nuevas fórmulas de comunicación,  que consiguen captar nuestra atención,  saliendo de los márgenes establecidos a los que ya estamos acostumbrados.

Las marcas nos tienen que sorprender, que cautivar, que enamorar y esto solo se logra haciendo cosas diferentes.

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Turrones que vuelven por Navidad, productos de limpieza que dan envidia a la vecina que nos visita, imágenes idílicas para anunciar un perfume o una determinada marca de coches, creo que ya no llaman  nuestra atención, no aportan nada nuevo y aunque nos hablen de un frasco de colonia que cuando se diseñó se pensó en una sonrisa, el mensaje queda frío y  no nos convence si no llega cargado de emoción.

Que Loterías y Apuestas del Estado llene nuestra pantalla de cantantes que parecen zombies y actores con aspecto de mendigos newyorkinos,  a los que solo les falta el carrito de la compra con sus pertenencias, solo provoca ruido crítico y personalmente,  me recuerda a la crisis y la desolación, en definitiva me produce rechazo.

No dudo que la campaña haya sido viral,  pero desde luego la imagen idílica que habían conseguido crear,  con El Calvo de la Navidad o  la Fábrica de Sueños, haciendo vivir a los ciudadanos experiencias reales, se ha derrumbado . Ahora pensar en Loterías “da miedito”

Pero hoy prefiero hablar de esa nueva publicidad que rompe moldes.

Grandes ejemplos de campañas que se salen de lo convencional, como la  de British Airways que llama nuestra atención deleitándonos con publicidad interactiva.

Una enorme valla nos muestra a un niño que se pone en movimiento cuando detecta que se acerca un avión de la compañía

O la acción de WestJet, con una fuerte carga emocional, que aunque a todos nos recuerda las estupendas iniciativas que puso en marcha en su día la malograda Spanair, no deja de tocar nuestra fibra más sensible, porque la Navidad saca siempre el niño que llevamos en nuestro interior.

Y por último la movida que se está organizando con #hazteextranjero, una campaña  teaser que está impactanto dentro y fuera de la red.

En el spot de TV , nos invitan a hacernos extranjeros

y cuando acudimos a su web hazteextranjero.com nos encontramos con una frase lapidaria:

“¿Cansado de este país de pandereta? Cualquier país mejor que el tuyo . Gestionamos todos los trámites 196 nacionalidades”

Desde ahí nos invitan a hacernos fans en Facebook y elegir cualquier otra nacionalidad.

Parece que la campaña es de Campofrio y estoy convencida que los tutis negativos que hoy aparecen en la página la marca los convertirá en positivos en los próximos días.

Si detrás de esta campaña está realmente  Campofrío, seguro que le darán la vuelta al argumento y nos intentarán convencer a todos del maravilloso país que tenemos.

Habrá que esperar, pero de momento en tan solo una semana han conseguido cerca de 9.000 fans en Facebook, más de 34.000 visionados  de los vídeos de la campaña en Youtube y cientos de tuits con el hashtag #hazteextranjero.

La acción sin duda ha  llamado nuestra atención y nos han sorprendido, ahora solo falta que vuelvan a tocar nuestra fibra emocional cuando nos desvelen el mensaje. Si es así, esta campaña también habrá roto moldes y será todo un éxito.

Actualización

Desvelada la teaser. Ya tenemos la primera pieza de la campaña de intriga de Campofrio, como indicábamos había que dar la vuelta a la campaña … “Uno puede irse pero no hacerse”

Campofrío nos lleva a lo más profundo, al sentimiento de nuestros recuerdos, nuestras costumbres, nuestra forma de ser… a eso nunca podremos renunciar,  por muy mal que estén las cosas

Marketing Emocional una fórmula de reputación, imagen y venta que funciona

Las marcas tienen cada vez más claro que estar cerca de los consumidores es de suma importancia y por tanto cada vez se esfuerzan más para conseguir crear contenidos que les cautiven.

Según el último Estudio de Actividad de las Marcas en Medios Sociales,   las grandes empresas mantienen comunidades con una media de 124.430 personas y comparten con ellas al rededor de 145 noticias cada mes.

Son conscientes que muchos de sus seguidores comparten los contenidos por ellas generados, interaccionan con la marca, crean conversación en torno a ellas y recomiendan los productos de los que son fans a sus círculos más próximos, con lo que suponen las redes sociales como caja de resonancia.

Del mismo modo, las marcas son conscientes que valores como la familia o la amistad venden y que han de compartir noticias positivas en un momento donde la actualidad solo lleva a los hogares malas noticias, generando desencanto y desánimo.

Por todo ello, los mensajes de las campañas de publicidad se van orientando cada vez más hacia las emociones.

Tocar la fibra sensible de los consumidores se ha convertido en una prioridad, haciéndoles llegar un mensaje de ayuda o comprensión e intentando hacerles revivir momentos especiales que son capaces de poner un nudo en la garganta a más de un consumidor.

En 2012 ya analizábamos las acciones que llevaron acabo compañías con Spanair (lamentablemente desaparecida),  los cómicos y el barómetro  de Campofrio o también la campaña de Sanitas

Este año hemos comenzado con la Navidad, San Valentín, el Día del Padre o la Crisis.. cualquier excusa es buena para llamar la atención de los consumidores y hacerles reflexionar para atraparles.

Esto es solo una pequeña muestra del Marketing de las Emociones 2013:

Una de las mejores McDonalds: Cuenta conmigo

Danone: Alimenta sonrisas

Coca Cola el Cajero de la Felicidad

El marketing emocional una fórmula de reputación,  imagen y venta que funciona

 

 

Campofrio continúa su campaña emocional ahora con #arribaeseánimo

Campofrio es de esas marcas que poco a poco se ha ido haciendo un hueco en nuestras mentes, reconociéndolo  como un producto cercano, de esos que cuando te vas de España parece que  acompaña

¿Quien no recuerda aquellos spots donde aparecía el camión de Campofrio en el fondo de una imagen de chavales o no tan chavales que habían tenido que salir de nuestro país bien de Erasmus, bien por motivos laborales o simplemente de viaje de placer?

Cuando se pregunta a la gente que vive fuera que es lo que se echa de menos de España, además de la familia y amigos ineludiblemente nombran el jamón y curiosamente en estos programas durante mucho tiempo Campofrió aprovechó para que siempre apareciera un paquete de jamón de su marca estratégicamente colocado.

Pero este invierno Campofrio nos sorprendía con la campaña de los Cómicos. Una campaña que no nos dejó indiferentes. Tocó nuestras emociones porque hizo inflexión en lo que ahora nos duele y nos animaba a ver el lado bueno de la vida y levantar el ánimo porque de todo se sale aunque el panorama pinte muy negro.

Ahora continúan en su línea de campaña, poniendo a los cómicos en la calle con un estupendo slogan #arribaeseánimo.

Ciertamente Campofrio ha encontrado un filón porque la gente necesita que cada mañana alguien les eche una mano y les diga que no pasa nada, que hay que continuar y que poco a poco la situación va a mejorar.

“Necesitamos tu humor para que todo sea más llevadero y subir nuestro Índice del Ánimo español ¡#arribaeseánimo!!”

En esta ocasión Campofrío ha diseñado una app para Facebook para medir como está el Ánimo del país  filtra los mensajes positivos y negativos de Twitter y muestra en tiempo real, el grado de positivismo y buen rollo (o todo lo contrario) que se genera en el territorio nacional.

Los datos hablan por si mismos.

Con mensajes anticrisis se han paseado por las calles y por  los informativos de varias televisiones difundiendo un solo mensaje #aribaeseánimo que se puede convertir en TT porque los españoles lo necesitan y Campofrio ha sabido aprovecharlo muy bien.