Los mejores tuits, memes y vídeos de #PokémonGo

Ya nadie duda que la fiebre Pokémon es todo un reto para policía, guardia civil, organismos oficiales e iglesias, donde se acumulan cientos de “locos cazadores” en sus alrededores para pillar el tan ansiado Pikachu y al resto de sus amigos.

Tal ha sido el boom en España que, como no podía ser de otra manera conociendo el ingenio español, han empezado a circular cientos de fotos, vídeos, memes y tuits que nos sorprenden, nos sacan una sonrisa, o nos hacen reflexionar cada día.

Os dejo una pequeña selección con los que me han parecido más  ingeniosos, mas divertidos, más reflexivos, más serios y los compartidos por organismos oficiales.

Utilizado como Marketing de Guerrilla

hay pokemon el bar

juanjosantana

Políiticos

Sacando la punta a todo

Pokemon Errejón

rajoy pokemon

pokemon catalán

politico pokemon


Los más serios.

Concienciando a los ciudadanos

cruz roja mexicana pokemon

Pokemon drive

 

YImagen; @loicadelbosquePonle freno Pokemon

Lo más divertidos

hijo aprovecha pokemon

Mario Kart Go

perro pokemon


Organismos oficiales 

policia pokemon

112 pikachu

organismos oficiales pokemon

Y cómo no, los Simpson aparecen en escena

Pero lógicamente también hay internautas anti Pokémon

no me gusta pokemon

Seguro que habéis visto muchísimos más, esto es solo un pequeño ejemplo de lo que pasa estos días por la red.

 

 

La fiebre Pokémon Go llega a las stores de España, pero ¿cómo funciona?

Desde que se lanzó Pokemon Go en las stores de Estados Unidos, con el  gran éxito obtenido, muchos españoles early adopters, sin cuentas, ni tarjetas de crédito americanas, han hecho verdaderas filigranas para conseguir acceder a las tiendas USA y bajarse el juego, ya que en principio parecía que tardaría meses en llegar a España.

como funciona pokemon go

Solo han pasado unos días desde que anunciaran su futura llegada y el juego ya está disponible en España, tanto para IOS como para Android, así que la verdadera revolución ha comenzado.
Pero ¿por qué este furor? en mi opinión fundamentalmente porque muchos de los usuarios de redes sociales jugaron hace años con sus consolas a Pokémon, enganchándose durante largo tiempo (personalmente reconozco haber jugado hace años, habitualmente con mi hijo).
Por otra parte, el aliciente de poder acceder a un juego tan conocido utilizando la Realidad Aumentada, parece que es otro de los motivos que ha servido de palanca para que todo el mundo quiera probarlo.
Para empezar a jugar, solo hay que entrar en Apple Store o Google Play y descargarse la aplicación que es gratuita.
Una vez dentro y tras la bienvenida, nos darán las primeras instrucciones.

  • Lo primero que nos solicitan es darnos de alta, que podemos hacerlo con nuestra cuenta de Gmail. Parece que ya se han corregido los primeras problemas que hubo,relacionados con privacidad, pues ahora solo compartiremos nuestra dirección de mail y nuestro perfil social.
  • En segundo lugar tendremos que elegir nuestra apariencia: chico o chica con la posibilidad de elegir el color de pelo, ojos, traje, gorra, zapatos y hasta la mochila 😉

Cómo se usa Pokemon Go

  • Cuando ya tenemos definida nuestra apariencia, tendremos que elegir un nick que nos represente.
  • Una vez terminados los pasos anteriores ¡ya podemos empezar a buscar Pokémon!
    Lo primero que veremos será nuestro personaje (que hemos creado) geolocalizado en la inmensidad y tendremos que empezar a caminar por el lugar donde estemos para cazar a los Pokémon que se encuentran cercanos y así empezar a entrenarnos.
  • A medida que nos vayamos moviendo, el smartphone vibrará para avisarnos que estamos cerca de un Pokémon. Una vez encontrado, tenemos que poner la mira en la pantalla del móvil, pulsar encima del Pókemon, lanzar una Poke Ball y ¡zass cazado! Tenemos que tener cuidado porque si no lo hacemos bien puede escaparse.

como funciona Pokemon Go
La App utilizará nuestra ubicación real para que podamos buscar por todas partes en el mundo real. Podemos encontrar y capturar más de cien especies diferentes.
Poco a poco podemos ir ganando niveles como entrenador y en los niveles superiores podremos atrapar Pokémon más poderosos para completar nuestro Pokédex y tener acceso a otros elementos más potentes, como GreatBalls.
Si atrapamos la misma especie de Pokémon varias veces, el juego nos dará la posibilidad de evolucionar a un Pokémon que nos sea difícil de atrapar.

como usar pokemon go
Algunos Pokémon solo aparecen cerca de donde vivimos o por ejemplo, los Pokémon de agua, sólo aparecen en lugares donde haya agua, como cerca del mar, rios y lagos.
Cuando ya llevamos un tiempo jugando, podemos unirnos a un equipo. Una vez que nos hayamos integrado en un equipo, podremos asignar los Pokémon que hemos capturado para abrir lugares como gimnasios. Al igual que PokéStops, los gimnasios se pueden encontrar en las localizaciones reales. Cada jugador solo puede colocar un Pokémon en un gimnasio, por eso se necesita pertenecer a un equipo, ya que entre todos se puede realizar una defensa más potente para luchar contra otros equipos.
A lo largo del juego, podremos enfrentarnos a un montón de desafíos y desbloquear medallas que aparecerán en nuestro perfil de jugador.

  • En la página oficial de Pokémon nos indican que habrá un dispositivo portátil llamado Pokémon GO Plus, que permitirá a los jugadores de Pokémon disfrutar del juego incluso cuando no estén mirando su móvil. El dispositivo se conecta al smartphone a través de Bluetooth y notifica al jugador los acontecimientos en el juego, tales como la aparición de un Pokémon cercano que utilizan un LED y vibración. Además, los jugadores pueden atrapar Pokémon o realizar otras acciones simples pulsando el botón en el dispositivo. Esperamos con interés el lanzamiento del accesorio Pokémon Go Plus a finales de julio de 2016″
  • Por otra parte, según publica hoy WWWhat´s new ya existe un complemento PokéMapper.  Se trata de un mapa para encontrar Pokémon por territorios y saber en cada país cuáles se han atrapado.

Imagen Wwwhatsnew
La aplicación consume mucha batería, por lo que es recomendable que en opciones seleccionemos ahorro de energía.

También tenemos que tener en cuenta que en lugares con poca cobertura la app fallará y no podremos cazar.

como funciona Pokemon Go
Bueno ya estamos preparados para avanzar como entrenadores, no sé de dónde vamos a sacar tiempo, pero sobre todo muchísimo cuidado, porque ya ha habido accidentes de usuarios por ir mirando el móvil, concentrados en el juego y no darse cuenta de lo que pasaba a su alrededor.

Curiosamente ya hay quien está rentabilizando el juego “Un taxista hace negocio con Pokémon Go, contratando recorridos para los “Maestros Pokemon” y también es muy posible que en España los comercios puedan incorporarse y participar para realizar campañas de marketing

usuarios activos de Pokemon

Imagen; Similar Web

Fuente: Pokemon.com

Primera campaña de Toyota que integra on y off con una app de realidad aumentada

Aunque ya en 2010 hablábamos en este mismo blog de las posibilidades que se abrían con la Realidad Aumentada, para las campañas de marketing de grandes marcas,  a día de hoy hemos visto pocas acciones realmente impactantes que hayan llamado la atención de los consumidores.

Quizás por eso me ha sorprendido gratamente la última acción de Toyota que, a través de una campaña de intriga “Historias Misteriosas”, invita a los usuarios a descubrir qué se esconde bajo el capó de un Toyota

Toyota Realidad Aumentada

.

Para poder descubrirlo, hay que seguir los siguientes pasos:

1.- Descargarse la aplicación (en Apple Store o Google Play) “Historias Misteriosas”

Toyota Historias Misteriosas

2.- Una vez descargada, aparece en pantalla un camino un tanto siniestro, con música de suspense…

3.- Buscamos un Toyota que esté por la calle

Toyota App móvil historias misteriosas

4.- Escaneamos el logo frontal y a través de Realidad Aumentada descubrimos una Historia Misteriosa en cada coche.

Cuando vayáis a escanear un Toyota,  tenéis que tener en cuenta varias cosas:

1.-Que sea de día. Anoche intente utilizar la App, pero no funciona ni con  la luz de una linterna, ni bajo una farola. Además corréis el riesgo de que alguien piense que estáis haciendo algo ilegal con nocturnidad.
2.- Buscad un Toyota que esté aparcado en batería. Si está aparcado en línea, tendrá que ser el primero de la fila, porque para poder escanear el frontal es necesaria una distancia de unos tres metros.
3.- Si el dueño está dentro o cerca del coche pedirle permiso. Lógicamente a nadie le gusta que te acerques a su coche con un móvil, enfoques su frontal (no olvidemos que parece que estamos sacando la matrícula) y te quedes un rato delante mientras miramos atentamente la pantalla y escuchamos la historia.

Una original idea, que combina un spot en TV, su canal de Youtube, una aplicación móvil con realidad aumentada, el producto físico y además nos cuenta historias (Storytelling) , es decir, una perfecta campaña 360 de integración on off. .

Kit básico de Herramientas 2.0 y Presencia de las Empresas #RedesSocialesCyL #Unirede

Estas últimas semanas los eventos de Comunicación y Social Media han estado muy activos y he tenido la suerte de participar en #EventisimoInvita Valencia e #IntenetCambiaTodo Madrid (donde lo importante era trasladar nuestra experiencia personal y profesional en el mundo de la comunicación), y  en #Unirede Pontevedra y #RedesSocialesCyL  Valladolid, donde hablamos de Herramientas 2.0 y Presencia de las Marcas en el Mundo Social.

El pasado viernes recalaba en Vigo y Pontevedra, donde he pasado las 48 horas más intensas de los últimos meses disfrutando cada segundo de las maravillosas vistas del Hotel Bahía de Vigo, su marisco, sus paisajes … pero lo que ha tenido más valor ha sido la compañía.

Lo mejor de todos estos eventos sin duda ha sido poder compartir las horas con amigos como Fidel, Christian, Carlos, Diego, Minipunk, Javieres (había varios amigos), Manuel, Loly, Isa, Fernando, Alfredo, Laly, Amel, Antonio, Ricardo …

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Ha sido una semana de locos ciertamente, muchas horas de viaje y preparación invetidas, pero también  una semana feliz porque lo importante en esta vida es disfrutar con tu trabajo y personalmente tengo la suerte de poder decirlo con letras mayúsculas, en negrita y cursiva ¿verdad Javier? 😉

Desde aquí agradecer a Luis Macera, Julia Tapia,  Isra García, Fidel Martín, Christian Delgado, Fernando Calderón y Alfredo Vela,  el haberme invitado a participar como ponente en estos grandes eventos y a Carlos García Conde por su increíble hospitalidad en Vigo.

En la parte negativa solo una llamada de atención a Renfe, es chocante que en pleno siglo XXI tengas que invertir 7 horas en desplazarte de Madrid a Vigo, con trenes sin restauración ni enchufes y que los retrasos al llegar a destino ocasionen trastornos de enlaces a otras ciudades que casi nos cuestan un infarto.

Por lo demás todo ha sido una estupenda experiencia.

Os dejo las presentaciones de Unirede y RedesSocialesCyL

El Marketing Transmedia

Aunque el término “Transmedia” lleva ya tiempo utilizándose, últimamente parece que ha resurgido y se ha puesto de moda.

Pero realmente ¿qué es Transmedia?

Transmedia,  es un término acuñado por Marsha Kinder en 1991 y en la actualidad se aplica a contar historias y vivir experiencias narrativas  a través de múltiples medios y plataformas tanto on como off,  con diferentes formatos (texto, audio, vídeo, infografías…)

Social-crature.com

Social-crature.com

De este modo, la historia narrada puede ser por ejemplo una película,  que continúa en un libro,  pero también puede integrar un video juego o estar vinculada a un programa de televisión… se trata de piezas únicas, pero unidas y sincronizadas entre si.

En el plano del marketing y la comunicación,  los consumidores nos relacionamos con las marcas cada día de forma más emocional y está demostrado que cuando las marcas cuentan historias propias, se establece un vínculo mucho más fuerte marca/consumidor  .

En la época  que vivimos, con la implantación de Internet y el crecimiento de las plataformas digitales, las posibilidades de acciones transmedia se multiplican.

Podemos hacer crecer la historia narrada a través de los perfiles de las marcas en redes sociales y sistemas móviles  (donde entre otras técnicas la realidad aumentada puede jugar un gran papel),  sacando lo mejor de cada una de ellas,  haciendo que los usuarios participen y puedan contribuir a alimentar la misma convirtiéndolos en co-creadores,  llegando incluso a cambiar  una historia que hayamos creado gracias a sus opiniones, su forma de interactuar o las decisiones tomadas.

En cada medio se puede contar una historia que tiene  un principio y un final,  porque aportan algo único y valioso para el usuario.

No es necesario  haber visitado todas las plataforma para entender la historia, pero hemos de ser lo suficientemente creativos como para que los consumidores quieran saber más y por tanto acudan a nuestra llamada en otros medios para continuar viviendo experiencias.

Dentro de la estrategia planteada podemos utilizar bloggers que cuenten lo que están experimentado o lo que les están contando, difundiéndolo en sus perfiles en redes mientras lo viven  y más tarde lo relaten en sus blogs o incluso hacerlo con una selección de consumidores, invitados para escuchar y difundir una parte crucial de la historia.

Cada pieza que el consumidor encuentre ha de ser diferente, debe tener entidad propia por si misma, generando cada vez mayor interés por querer saber más y de este modo incitarles a continuar profundizando.

A la hora de crear una historia transmedia, la gamificación puede jugar un papel sumamente importante ya que involucra al consumidor y le hace participe favoreciendo el engagement con la historia y por tanto con la marca.

Pongamos un punto de creatividad en nuestras estrategias y contemos historias, los consumidores nos lo agradecerán.

Las posibilidades creativas del nuevo Marketing

El Marketing Mobile y las nuevas aplicaciones y desarrollos están poco a poco afianzándose  e integrándose en las campañas de comunicación de las marcas.

La tecnología está avanzando a pasos de gigante utilizando la geolocalización,  creando efectos en 3D y de Realidad Aumentada, permitiendo a los usuarios interactuar con el producto y facilitando la prueba/producto sin apenas molestarse, dado que nos ofrecen la posibilidad de probarnos por ejemplo un vestido si pasar por el probador o colocar en nuestra muñeca la nueva colección de relojes desde un escaparate sin ni siquiera entrar en la tienda.

Podemos encontrar infinidad de aplicaciones con las que podemos hacer la compra, escribir un diario de nuestro viaje incluyendo fotos, mapas y comentarios, elegir la música favorita que sonará cuando entremos en la tienda seleccionada… desde las más sencillas como reservar un restaurante hasta las más complicadas.

Muchos son los ejemplos que hemos visto en los últimos años ejecutadas en otros países con gran acierto,  como la campaña que realizó AXA Seguros,  combinando una aplicación móvil con su publicidad en un diario.

Lo mejor de esta campaña es la perfecta integración de los medios On y Off clave del éxito de una buena comunicación con los consumidores.

La buena noticia es que ya estamos viendo cómo en España algunas marcas se atreven a probar estas herramientas con gran acierto, creando sus propias aplicaciones o utilizando aplicaciones de terceros.

En la nueva campaña de Nesquik se compagina un comic, para sus jóvenes consumidores, donde al activarse, podrán leer los códigos con un aplicación realizada específicamente para  smartphones y verán como su personaje favorito así como su entorno toma forma física

De nuevo hablamos de experiencia del consumidor.

Ya no queremos que nos cuenten lo buena que es una marca y lo óptimo que puede llegar a ser un producto determinado, queremos que nos hagan vivir cosas diferentes, que interactúen con nosotros y que al final la marca esté presente cuando nosotros queramos,  se trata de colarse en la vida del consumidor sin que resulte  invasivo.

Pero si esto nos parece novedoso solo hay que observar la nueva campaña de Lexus, que utiliza el sistema  “CinePrint”  con una perfecta y total integración entre los medios impresos y digitales

Un mundo fascinante en que ya se habla de tecnología de reconocimiento facial, publicidad exterior que sabrá que producto debe mostrarnos por el perfil de audiencia al que pertenecemos discriminando por edad, sexo, forma de vestir…

Las posibilidades creativas del nuevo marketing son infinitas, esto no ha hecho más que empezar

¿Utilizar un código QR sin código QR es posible?

Artículo de Alfredo Ruiz @SRVMarket

De un tiempo a esta parte los códigos QR se han convertido en un uso bastante habitual para todo tipo de empresas. Sin embargo, las acciones derivadas del uso de estos elementos, en muchos casos no son lo que se espera, aunque muchas de las empresas que los utilizan ni siquiera lo saben.

A continuación veremos el porqué de estas afirmaciones.

Según este estudio elaborado por Selenus el 68,8% de las empresas que recurren al uso de estos códigos lo hace sin ningún tipo de estrategia y sin herramientas para medir su eficacia. Se indica que, en estos casos, se trata de una apuesta a ciegas que (y he aquí una de las claves), al no requerir necesariamente de inversión o conocimientos, suele acabar en fracaso.

Lo que es más preocupante es que la mayoría de las empresas ni siquiera se preocupan por medir el impacto de su código QR.

El 53% de las compañías no dispone de estadísticas de escaneos, por lo que desaprovechan el retorno de información que les ofrece su propio público potencial. Paradójicamente, un 41% considera que disponer de esta información sería interesante.

Respecto a las motivaciones para utilizar el QR como estrategia de marketing:

  • El 58,8% de las empresas señala el hecho de “dotar de vida” a sus soportes offline (carteles, folletos, anuncios en prensa…).
  • Para el 52,9% supone “abrir otro canal para sus clientes”
  • Para el 47,1% “distinguirse de la competencia”.

En cuanto a la colocación de los códigos QR:

  • Más de un 87% los coloca en folletos y cartelería
  • El 37,5% en anuncios en prensa
  • El 31,3% en tarjetas

La mitad de los encuestados considera que el merchandising es un soporte idóneo para su código QR, pero sólo el 6,3% puede permitírselo.

Otros soportes asequibles como el etiquetado del producto (packaging) aún no son aprovechados por las empresas.

Está claro que estos códigos son utilizados por las empresas y aunque pueden ser de alguna manera personalizables, no dejan de ser un elemento extraño al que no están acostumbrados y en la mayoría de las ocasiones, puede parecer antiestético por su propia configuración visual.

¿Utilizar un código QR sin código QR es posible?

La respuesta es SÍ.

Esta respuesta tan rotunda, viene dada por la existencia de aplicaciones capaces de reconocer casi todo tipo de imágenes y a partir de ahí realizar las acciones que se desee programar.

Es evidente que, como se explicaba anteriormente, estas acciones deben estar encuadradas dentro de una estrategia, pero de esta forma son infinitamente más personalizables que los QR.

Imaginemos que nuestro propio logo pueda hacer las veces de estos códigos, ser reconocido por el teléfono y realizar la acción o acciones que se desee y no hablamos únicamente de acceder a una web.

Podemos hablar de muchas posibilidades como por ejemplo, mostrar al usuario dónde está situada nuestra empresa, invitarle a enviar un mensaje, mostrar un video/audio, acceder a nuestra página de facebook solicitando un “Me gusta”… Un sinfín de opciones personalizables y, por supuesto, medibles.

Esto supone el súmmum de la personalización para las empresas, pues dejan de utilizar el típico “cuadradito” pasando a usar su propia imagen o la de su producto (por ejemplo) como código escaneable.

Los usuarios pasan de escanear algo “sin vida” a escanear a la propia empresa.

Existen además otras ventajas a la hora utilizar este tipo de aplicaciones como soportes de marketing móvil.

En su mayoría combinan estas características (reconocimiento de imágenes) con la Realidad Aumentada y la Geolocalización lo que las convierte en el soporte perfecto para realizar acciones de “Geomarketing móvil” aportando al usuario una experiencia mucho más innovadora y completa.

¿Por qué plantearse el uso de estas Apps como soporte de marketing móvil para nuestra empresa?

“El futuro (presente) es móvil”

Por ello las empresas deben plantearse muy seriamente su presencia y posicionamiento en esta realidad.

El uso de estos soportes para acciones de marketing móvil supone, por la cantidad de opciones que ofrecen, un alto grado de innovación, de diferenciarse de la competencia.

Ofrecer al usuario la posibilidad de escanear nuestra imagen y a partir de ahí obtener resultados, supone hacer crecer esta imagen de innovación y si además las acciones se engloban en una estrategia “bien pensada”, supondrá un éxito de la misma.

¿Está reservado solo a las grandes empresas?

La respuesta es NO.

Resulta evidente que las grandes empresas dedican grandes presupuestos a acciones de marketing, pero realizar acciones sencillas y no por ello menos eficaces para sus propósitos está al alcance de cualquier empresa, profesional o negocio.

El simple hecho de “estar visible” en estas aplicaciones, ya supone en sí una acción de marketing móvil que naturalmente, debe reforzarse ofreciendo al usuario “nuestra diferencia”, bien sea en forma de oferta o cualquier otro beneficio que le invite a visitar nuestra empresa.

A partir de esta sencilla posibilidad cuyo coste es perfectamente asumible por cualquier empresa (por pequeña que sea), podemos decidir si aumentar las acciones, incrementando el coste de la campaña, a pesar de que seguirá siendo asumible, pues los costes reales son mucho más bajos de lo que la mayoría de las empresas piensan, si bien es cierto que la mayor complejidad de la campaña será la experiencia del usuario, destino y fin de la misma.

Resumiendo

Se abre una nueva etapa con nuevas posibilidades para todo tipo de empresas de estar en lo que ya es una realidad:

El mundo es móvil y, por tanto, hay que estar.

Las empresas deben estudiar al máximo el diseño de las diferentes campañas dirigidas a este sector móvil y valorar todas las posibilidades a su alcance.

El uso de la Geolocalización, el Reconocimiento de imagen y la Realidad Aumentada otorgan un “halo” innovador a la empresa que los utiliza, diferenciándose de los demás que siguen utilizando los manidos códigos QR, que no dejan de ser los “cuadraditos sin vida”.

(Los datos numéricos están sacados de un estudio elaborado por la agencia Selenus, del cual se ha hecho eco Puromarketing)